РОССИЯ. Система контекстной рекламы «Яндекса» объявила о начале открытого бета-тестирования технологии автоматической оптимизации рекламных объявлений под конкретные цели маркетологов – динамической рекламы.
Это решение снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов и приносит дополнительную отдачу от «Директа», пишет Cossa.ru. Особенность в том, что система сама генерирует элементы рекламы и собирает из них эффективные объявления – точечно для каждого товара и соответствующего ему запроса.
«Директ» анализирует содержание рекламируемого сайта и сам подбирает ключевые фразы, заголовки и посадочные страницы. Маркетологу необходимо только подготовить универсальный рекламный текст и указать, какие именно страницы сайта системе нужно брать для рекламы.
Пока формат рассчитан на рекламодателей из сферы онлайн-торговли. Динамические объявления хорошо работают для рекламы одежды и модельных товаров, то есть товаров, из названия которых можно явно выделить модель (Wi-Fi роутер ASUS RT-N14U, Кирпич М-500). Например, к ним можно отнести технику, электронику, оборудование, аксессуары и многое другое.
В скором времени «Директ» планирует добавить возможность размещать динамические объявления и для всех остальных товарных категорий.
Динамические объявления отображаются в поиске «Яндекса» и на поисковых площадках Рекламной сети – на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них.
Подключить динамические объявления можно через интерфейс и API.
