РОССИЯ (Нижний Новгород). В Торгово-промышленной палате Нижегородской области (ТПП НО) прошло итоговое расширенное заседание Общественного комитета по рекламе («Рекламный совет Нижегородской области»). Главной темой встречи стали вопросы развития регионального телевидения, региональных рекламных врезок на телеканалах существующих мультиплексов. Кроме того, на заседании рассмотрено обращение УФСКН по Нижегородской области касательно случаев пропаганды либо незаконной рекламы наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров.
По сообщению пресс-службы ТПП НО, в обсуждении приняли участие директор рекламной группы «АРТ-радио» Алексей Беляев, генеральный директор ООО «АиФ в Нижнем Новгороде» Александр Вахромеев, директор филиала ВГТРК ГТРК «Нижний Новгород» Назарий Зеленый, генеральный директор ООО «Телесемь в Нижнем Новгороде» Антон Иванов, креативный директор телекомпании «Волга» Виталий Пауков, директор ООО «Городская реклама» Лилия Макарова, заведующий кафедрой философии и теории социальной коммуникации НГЛУ им. Н.А. Добролюбова Александр Никитин, директор Нижегородского филиала РТРС Михаил Небольсин, генеральный директор ООО «Видео интернешнл НН» Алена Кирилова.
Специальными гостями заседания стали заместитель начальника Управления ФСКН России по Нижегородской области Сергей Половников, старший оперуполномоченный 8-го отдела Управления ФСКН России по Нижегородской области Алексей Тяпкин, инженер РИАО Управления ФСКН России по Нижегородской области Сергей Лопухов, а также представители операторов кабельного телевидения: генеральный директор телерадиохолдинга Optimedia Андрей Белянинов, генеральный директор телеканала СТС (Нижний Новгород) Александр Кольчурин, руководитель филиала ЗАО «ЭР-телеком холдинг» (Нижний Новгород) Олег Драчук, руководитель юридического отдела филиала ЗАО «ЭР-телеком холдинг» (Нижний Новгород) Юлия Цыпина, менеджер по маркетингу ПАО МТС (макрорегион Поволжье) Борис Сомов, коммерческий директор Макрорегионального филиала «Волга» ПАО «Ростелеком» Анна Блинова.
Вели заседание заместитель генерального директора ТПП НО Александр Цапин и директор департамента по взаимодействию с предпринимательским сообществом палаты, сопредседатель комитета Сергей Стешов.
Сергей Половников внес для рассмотрения конкретные случаи пропаганды либо незаконной рекламы наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров. Предметом обсуждения стал ряд публикаций на одном из сайтов.
Эксперты сошлись во мнении, что размещение данных материалов является фактом распространения ненадлежащей/незаконной рекламы, привлекающей внимание посетителей сайта и способствующей их вовлечению в процесс потребления наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества и их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества и их прекурсоры.
Члены комитета приняли решение подготовить соответствующее заключение Торгово-промышленной палаты Нижегородской области. Кроме того, в рамках обсуждения высказано предложение проработать вопрос по подготовке законодательной инициативы о внесении изменений в ФЗ «О рекламе», предусматривающих ужесточение мер ответственности за распространение ненадлежащей/незаконной рекламы наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества и их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества и их прекурсоры.
Центральным стало выступление Михаила Небольсина о развитии регионального телевидения, региональных рекламных врезок на телеканалах существующих мультиплексов, соответствующих отраслевых нововведениях. Он заявил, что региональный контент на цифровых каналах появится в 2016 году: первый и второй мультиплексы начнут выходить с региональной рекламой в кабельных сетях.
«Появление регионального контента на цифровых телеканалах является ключевым вопросом развития отрасли. Нововведения обеспечивают важный шаг к регионализации вещания и позволяют сохранить локальный рекламный рынок», – отметил он.
Пресс-служба ТПП НО напоминает, что в июле 2015 года принят закон №257-ФЗ, обязывающий кабельных операторов осуществлять вещание каналов «цифровой двадцатки» в том виде, в котором РТРС транслирует их в эфире. На данный момент в «цифре» выходит только федеральный контент. Нововведения позволяют «кабельщикам» заменять в своих сетях цифровые каналы первого и второго мультиплексов их регионально модифицированными аналоговыми версиями.
Так, с февраля 2016 года кабельные операторы смогут транслировать нижегородскую рекламу на всю область, а в Арзамасе, Сарове и Выксе в течение года будут организованы локальные рекламные врезки, рассчитанные только на жителей этих городов. «РТРС готов заключать с кабельными операторами региона договоры о присоединении и подавать в их сети сигналы соответствующих каналов – как цифровых, так и аналоговых», – заверил Михаил Небольсин.
Планируется, что в течение 2016 года по такой схеме на цифровых каналах первого мультиплекса («Россия 1», «Россия 24») начнут выходить не только местные рекламные блоки, но и региональные программы.
В свою очередь, Алена Кирилова обратилась к представителям кабельных операторов и призвала к сотрудничеству на основе взаимопонимания и уважения. «Мы приносим деньги каналам, на которые они делают качественный контент, что обеспечивает высокие рейтинги и большую аудиторию, которая смотрит качественное видео», – подчеркнула она.
Сергей Стешов рассказал об итогах Международного рекламного форума в рамках IV Международного бизнес-саммита, прошедшего 10 – 11 сентября 2015 года. Организатором мероприятия выступил комитет по рекламе при ТПП Нижегородской области. Он сообщил, что на основании решений форума появилось обращение, подготовленное Ассоциацией коммуникационных агентств России с учетом мнения участников мероприятия – представителей рынка наружной рекламы из 14 регионов России (Москва, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Ярославль, Томск, Саранск, Екатеринбург, Самара, Рязань, Псков, Мурманск, Киров, Казань, Волгоград). На основании данного обращения направлено письмо от имени мэра Москвы Сергея Собянина и губернатора Санкт-Петербурга Георгия Полтавченко в адрес председателя правительства Российской Федерации Дмитрия Медведева о содействии в снятии излишних запретов, угрожающих существованию отрасли наружной рекламы и влекущих серьезные социально-экономические последствия для всех регионов страны. Для этого необходимо проработать вопрос об изменении положений ГОСТа Р 52044-2003, а также исключения его из перечня национальных стандартов, применение которых обязательно в срок до 1 марта 2016 года.
Более того, в настоящее время ведется работа по совершенствованию законодательной базы в целях развития рекламной отрасли. Нестабильность в законодательстве, увеличение запретов на рекламную деятельность и кризисные явления в экономике оказывают серьезное негативное влияние на отрасль. Так, ТПП Нижегородской области планирует обратиться в ТПП РФ для подготовки письма в адрес Комитета по экономической политике, предпринимательству и инновациям Госдумы РФ с предложением об обсуждении всех законопроектов, относящихся к сфере рекламной деятельности, на Экспертном совете по рекламе.
В завершение заседания Сергей Стешов вручил благодарственные письма ТПП НО членам комитета за активное участие в организации и проведении мероприятий и вклад в развитие рекламной отрасли.
Соб. инф.
