РОССИЯ. В Москве состоялась конференция «Real Estate Conf. Современный маркетинг в недвижимости: итоги 2015 года», в ходе которой был озвучен ряд инсайтов российского онлайн-рынка недвижимости и представлены доклады участников и экспертов отрасли.
Конференция была посвящена актуальным тенденциям и проблемам развития маркетинговых коммуникаций в недвижимости в 2015 году, поясняет Cossa.ru. Всего мероприятие охватило почти 450 участников, организатором выступил сервис сквозной аналитики CoMagic.
Эксперты отрасли выделили основные тренды и дали участникам рынка рекомендации по тому, как не отставать от них, используя появляющиеся инструменты оптимальным и наиболее эффективным для бизнеса образом.
В частности, в рамках мероприятия была продемонстрирована исследовательская презентация-доклад Дмитрия Кудинова, генерального директора CoMagic, о «современном сайте недвижимости», в которой освещалось, как выглядит и работает среднестатистический сайт, откуда привлекает посетителей и как конвертирует их в клиентов (на основе анализа статистики по сотням сайтов сферы недвижимости). В частности, из интересных цифр были озвучены следующие:
- В среднем сайты недвижимости используют 4 рекламных источника, самые популярные из которых – «Яндекс.Директ», Google AdWords, SEO и медийная реклама;
- Средняя посещаемость отраслевых сайтов – 590 посещений в сутки, при этом одна сессия посетителя длится около 11 минут;
- Посетители заходят на сайты преимущественно с мобильных устройств (75,5% трафика);
- 95% из них предпочитают звонить в компанию, при этом конверсия звонков в качественные обращения составляет 63%;
- При этом 75% компаний в сфере недвижимости пропускают звонки, и недополученная прибыль составляет 5,5%.
Кроме того, свои доклады по таким темам, как эксперименты в кризис, воронка продаж, мультиканальные коммуникации, виртуальная АТС и другим представили: Татьяна Коробейникова («БизКон»), Валерий Новиченко (UrbanGroup), Анастасия Ерпалова («Леймон медиа групп»), Владислав Козлов («1С-Рарус»), Степан Дешевых (UIS), Алексей Матросов (AdHands) , Дмитрий Кравченко (RealWeb), Кирилл Ларин («Кар-фин»).
Ольга Малюк, руководитель по развитию бизнеса, «Яндекс.Недвижимость»: «Рада была встретить своих клиентов и партнеров, подобные мероприятия – отличная возможность поддерживать партнерские отношения».
Лариса Богачева, руководитель отдела интернет-маркетинга, Afy.ru: «Большое количество участников конференции показало, что предложенные в программе темы интересны всем (риэлторам и застройщикам, рекламным агентствам и площадкам, руководителям компаний и маркетологам). Это мероприятие я неофициально назвала «конференцией по звонящему маркетингу».
