РОССИЯ. Наш портал Sovetreklama.ru большое внимание уделяет проблемам наружной рекламы, связанными с необходимостью обязательного исполнения «нехорошо знаменитого» ГОСТа Р 52044-2003. Еженедельно публикуется целый поток информации из самых разных регионов России о критической ситуации, сложившейся на рынке «наружки». Известный резонанс вызвал и недавно опубликованый материал нашего автора О.Б. Сервера «Сеанс гипноза с его разоблачением» с комментариями телепрограммы по данной проблеме, показанной по каналу РБК (см. http://sovetreklama.org/archives/35031).
И вот сегодня можно признать первую серьезную победу рекламного и бизнес-сообщества: первый заместитель председателя правительства Российской Федерации Игорь Шувалов на основании совместного обращения губернатора Санкт-Петербурга Георгия Полтавченко и мэра Москвы Сергея Собянина дал поручение главам ФАС, Росстандарта, МВД РФ в срок до 1 марта подготовить совместно с властями Санкт-Петербурга, Москвы и Московской области изменения, которые необходимо будет внести в ГОСТ о наружной рекламе на автодорогах.
Постановление, которое определяет обязательный характер ГОСТа, регулирующего размещение рекламы на автодорогах, было принято правительством РФ 29 сентября, напоминает «Петербургский дневник». Согласно этому документу, с 1 марта 2016 г. рекламные конструкции нельзя будет размещать на разделительной полосе, над дорогами и ближе 5 м от края проезжей части. В результате вне правового поля в Северной столице оказывались 12 тыс. рекламных конструкций. По закону они все должны быть демонтированы в судебном порядке. Если до 1 марта 2016 г. положения ГОСТа не изменились бы, то в Петербурге осталось бы всего около 150 рекламных мест. Таким образом, под удар попадала бы целая отрасль, которая приносит доход в городскую казну и обеспечивает горожан рабочими местами. В то же время даже статистика говорит о том, что рекламные конструкции по сути не мешают автомобилистам.
Власти Северной столицы, понимая всю сложность ситуации, которая сложилась на рынке наружной рекламы, предприняли максимальные усилия для ее разрешения на федеральном уровне. Эта кропотливая работа велась давно. А в ноябре губернатор Петербурга Георгий Полтавченко и мэр Москвы Сергей Собянин направили совместное обращение в правительство РФ с просьбой смягчить ГОСТ по наружной рекламе, после вступления которого в силу 1 марта значительная часть конструкций в городах окажется вне закона. Их позиция была услышана. Теперь регионам совместно с федеральными ведомствами предстоит разработать поправки к ГОСТам.
«Уже в ближайшее время в нашем комитете пройдут совещания с операторами рынка наружной рекламы, по итогам которых мы будем готовы дать предложения по изменению ГОСТа о наружной рекламе на автомобильных дорогах. Губернатор Санкт-Петербурга дал поручение обеспечить взаимодействие с федеральными органами в части подготовки предложений по внесению изменений в ГОСТ», – заявил председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев.
Как неоднократно сообщал наш портал Sovetreklama.ru, о необходимости изменения ГОСТа ранее высказывались политики, представители общественности, а также сами компании – операторы наружной рекламы и производители рекламных конструкций. Например, в Законодательном собрании Петербурга этой осенью состоялись общественные слушания по вопросу правового регулирования рынка наружной рекламы в городе на Неве. Для профессиональной, независимой оценки данного нововведения на общественные слушания были приглашены представители профильных комитетов правительства Петербурга, члены общественных организаций города, представители прокуратуры, ГУ МВД России по Петербургу и Ленинградской области. В ходе слушаний эксперты обратили внимание на то, что сокращение рынка наружной рекламы может негативно повлиять на уровень безработицы в городе, так как после законодательных изменений рынок наружной рекламы может просто прекратить свое существование.
