РОССИЯ. Фонд общественного мнения провел опрос среди россиян об их отношении к рекламе. О пользе рекламы чаще всего говорили люди 35 – 44 лет, женщины и респонденты с доходом более 45000 рублей в месяц; о вреде – опрошенные с зарплатой менее 25000 рублей, мужчины и респонденты 25 – 34 лет.
О результатах опроса сообщается на сайте фонда. Из всех видов рекламы россияне лучше всего относятся к тем, которых не слышно и можно легко игнорировать – реклама в СМИ (газетах и журналах), реклама на транспорте и уличных стендах.
Реклама приносит больше пользы, чем вреда, уверены 27% россиян, противоположного мнения придерживается в 1,5 раза больше респондентов – 41%, почти треть (32%) затруднились определить свое отношение к рекламе.
Реклама, по мнению россиян, потребителям полезна тем, что информирует о новых товарах, однако в большей степени реклама полезна компаниям, которые продвигают таким образом свою продукцию и получают прибыль: «Без рекламы невозможно продвинуть новый продукт на «тесном» рынке. То же касается и инноваций. О них большинство людей узнают именно из рекламы».
Несмотря на столь скептические отзывы о полезности рекламы, большинство россиян признает ее влияние на их личное покупательское поведение. 65% убеждены, что так или иначе реклама влияет на то, какие товары и услуги они приобретают.
Впрочем, судя по комментариям респондентов, иногда это влияние носит характер, противоположный тому, что задумывался рекламодателями: «Рекламируют, значит, плохой товар. Не покупать!»
Считают, что реклама не влияет на их покупательское поведение 29% опрошенных. Еще 6% затруднились с ответом.
О воздействии рекламы на их решение о покупке товаров чаще всего говорили россияне с зарплатой 35000 – 45000 руб. в месяц, женщины и респонденты 25 – 34 лет. Отрицают влияние рекламы чаще всего мужчины и молодежь до 24 лет.
Больше всего негатива вызывают баннеры в интернете и телевизионная реклама (54 и 46% негативных отзывов соответственно).
