БЕЛАРУСЬ. Компания Nielsen Admosphere обнародовала некоторые результаты тестового исследования эфира белорусских радиостанций. Исследование проводилось по методике Nielsen Admosphere в октябре 2015 года в сотрудничестве с колл-центром компании в Минске.
Результаты были разосланы всем радиостанциям Беларуси и ряду рекламных агентств, пишет Marketing.by. По мнению заместителя председателя правления Nielsen Admosphere Майкла Жордана, рекламный рынок радио в Беларуси имеет большой потенциал для развития. Компания готова запустить коммерческий проект по исследованию рынка радио по всем стандартам Nielsen. Он также сообщил, что компания Nielsen Admosphere готова к эффективному диалогу с радиорынком Беларуси и выразил готовность к личным встречам во время своего визита в Минск с заинтересованными представителями рыка.
Marketing.by напоминает, что с начала этого года белорусский радиорынок остался без исследований аудитории. Компания «Гевс» остановила проведение исследования из-за отказа двух ведущих радиостанций от участия в нем.
В феврале 16 крупнейших FM-радиостанций выработали параметры исследования и пригласили к участию исследовательские компании. В мае свои предложения представили компании Nielsen Admosphere и MASMI.
После некоторой паузы в сентябре было официально объявлено о старте исследования популярности белорусских радиостанций, которое было инициировано восьемью радиостанциями Беларуси (Первый национальный канал Белорусского радио, «Радиус-FM», «Новое радио», «Народное радио», радио Unistar, «Радио ВА», «Мелодии века», «Юмор FM»). Измерителем выбрана компания «Гевс», которая проводила данные исследования до конца 2014 года.
Параллельно один из ведущих сейлеров на белорусском рынке FM-рекламы РА «Пин гвин» совместно с компанией «Инфолиния-185» летом провели пилотное исследование аудитории FM-радиостанций и также в сентябре объявили о запуске ежеквартального исследования на рынке.
Результаты тестового исследования, представленные Nielsen Admosphere, свидетельствуют о том, что вопрос с измерениями популярности белорусских FM-радиостанций пока еще не закрыт.
Вот некоторые данные, представленные Nielsen Admosphere:
Скачать презентацию с результатами тестового исследования эфира белорусских радиостанций Nielsen Admosphere (октябрь 2015 г.)
