НОВОСТИ КСР. Мы уже познакомили читателей нашего портала Sovetreklama.org с докладом «О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах – участниках СНГ, описание наиболее интересных дел», подготовленным Федеральной антимонопольной службой РФ к 15-му заседанию Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), состоявшемуся в прошлом месяце в Санкт-Петербурге (см. http://sovetreklama.org/zasedania-2/xv-zasedanie). Теперь мы представляем ещё один взгляд на рынок маркетинговых коммуникаций – презентацию, сделанную на том же заседании исполнительным директором Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентином Смоляковым «Медиарекламный рынок 2015».
В докладе содержится анализ ситуации на рекламном рынке России и мировых тенденций в рекламе. Приводится динамика отечественного рекламного рынка (2015 год относительно 2014-го) по таким сегментам, как ТВ, радио, пресса, наружная реклама, интернет. Отмечается, что падение российского рекламного рынка продолжается: по итогам первого полугодия текущего годы по сравнению с аналогичным периодом 2014-го он уменьшился в рублёвом эквиваленте на 16%. Сильнее всего кризис сказался на рекламе в прессе и «наружке», и если бы не рост рекламы в интернете, падение было бы ещё значительнее.
Названы топ-10 компаний-рекламодателей по затратам на рекламу по итогам первого полугодия 2015 года, а также лидеры рекламного рынка по отраслям.
В презентации содержится сравнение рекламной индустрии России относительно десятки ведущих стран мира и делается вывод, что российский рекламный рынок в 2009 году подвергся кризису сильнее, чем в среднем мире; по итогам 2015 года вновь ожидается падение, в то время как мировой рынок стабилен.
В качестве отрицательного влияния на рекламный рынок России приведена ситуация с законодательством: предпринимаются многочисленные попытки изменить действующий закон «О рекламе», который стал самым изменяемым законом в стране. За 2014 – 2015 годы в закон о рекламе внесено девять поправок, ещё 22 рассматриваются в Государственной Думе, многие поправки носят популистский характер.
В докладе содержится формулировка позиции АКАР по отношению к сегодняшнему положению на рекламном рынке, в которой подчёркивается, что АКАР как профессиональное сообщество последовательно выступает за развитие рекламного рынка и призывает все заинтересованные стороны поддержать рекламную индустрию в решении актуальных проблем отрасли.
Вниманию читателей!
С информацией о ситуации на рынках маркетинговых коммуникаций, о законодательных инициативах и правоприменительной практике в Армении, Беларуси, России, Казахстане и Кыргызстане можно ознакомиться на нашем портале в разделе ЗАСЕДАНИЯ/XV заседание.
