РОССИЯ. Председатель совета директоров компании «Цифровое телевидение» Дмитрий Медников в ходе 12-й ежегодной конференции коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Anniversary Autumn Sessions 2015 призвал специалистов в области рекламы отказаться от стереотипов и назвал одной из самых перспективных аудиторий для брендов людей в возрастной категории «40+».
По его словам, которые приводит сайт Vesti.ru, сейчас люди этого возраста – главные драйверы digital и медиа, а сложившиеся в массовом сознании представления о них уже давно не соответствуют действительности.
«Нынешние «40+» – это уже совсем другие люди, у них иной уровень достатка и принципиально иное потребительское поведение. Они, вопреки всеобщему представлению, открыты новым товарам и услугам. У них, в конце концов, больше денег. Пора бы уже пересмотреть свое отношение к этой перспективной категории, а не зацикливаться на millenials, которые советуются со старшим поколением и часто осуществляют покупки именно за их счет. Пришла пора отказаться от стереотипов», – отметил Дмитрий Медников.
Как передает Sostav.ru, в качестве подтверждения своих слов он привел данные Института современных медиа (MOMRI – Modern Media Research Institute), Росстата, Центра анализа доходов и уровня жизни НИУ ВШЭ, TNS и других организаций. Большая часть исследований была подготовлена специально для компании «Цифровое телевидение».
В частности, аудитория «40+» самая многочисленная, а через 15 лет люди этой возрастной категории будут составлять 55% всех россиян. Среди этой категории наблюдается максимальная динамика потребления медиа во всех форматах – это самые активные телезрители, пользователи новых технологий и покупатели новых гаджетов.
Кроме того, по мнению Медникова, люди из категории «40+» являются главными потребителями по причине их финансовой стабильности – это наиболее лояльные потребители банковских и страховых продуктов. Причем со сменой поколения в России тренд финансовой устойчивости будет только укрепляться, подчеркнул председатель совета директоров компании «Цифровое телевидение».
Еще одна категория, на которую Медников посоветовал обратить самое пристальное внимание, – семьи с детьми. Сейчас в России более 20 миллионов детей в возрасте до 12 лет – это 15% всех жителей страны. Их родители – это более 30 миллионов человек. Однако потребительское поведение людей после рождения детей изменяется: бюджет семьи перераспределяется, появляются новые критерии выбора, в том числе и в приобретении продукции новых брендов, указал председатель совета директоров компании «Цифровое телевидение».
