ВЕСЬ МИР. В рекламе в сентябрьском номере журнала Vogue ритейлер женской одежды больших размеров Lane Bryant представил читателям концепцию #PlusIsEqual. На постере с силуэтами женщин, чьи формы в модной индустрии посчитали бы пышными, красовалась надпись: «Пришло время что-то менять».
На сей раз компания не стремилась продать какую-либо одежду, вместо этого представители ритейлера пригласили интернет-пользователей присоединиться к движению, которое бросает вызов fashion-индустрии в отношении женщина plus size.
Как пишет AdIndex.ru, согласно информации на сайте PlusIsEqual, бренд намерен призвать остальных представителей бизнеса обсудить проблемы отсутствия уважения к женщинам, чей размер превышает нулевой (российский 38-й. – Прим. ред.). В рамках кампании будут собраны посты в Twitter и Facebook под хэштегом #PlusIsEqual. 14 сентября представят первые результаты. Представители Lane Bryant намерены получить отклик от ключевых игроков индустрии, а также от СМИ.
Также приводится статистика от Business Insider: 65% женщин, чьи размеры колеблются от 14-го до 34-го (от 52-го и выше в российской системе измерений), считают, что ритейлеры игнорируют их потребности. Согласно опросу ModCloth, который придумал собственную бодипозитив-мантру, 92% женщин расстраиваются, когда не могут купить одежду своего размера, пишет издание A Plus.
