ГРУЗИЯ. Новый закон о вещании уже повлиял негативно на рекламные доходы телекомпаний. Правда, сумма, полученная некоторыми вещателями от рекламы, увеличилась, но спонсорские доходы сократились очень существенно.
Если тенденция снижения доходов сохранится, в телекомпаниях продолжат закрываться крупные проекты и передачи, сообщает «Грузия Online» со ссылкой на газету «Резонанси».
Телекомпания «Имеди» закрыла перед новым сезоном две передачи – «Имедис квира» и «Реакция», ранее на GDS прекратила выходить в эфир еженедельная передача «20/30 недели». Причиной закрытия передач «Имеди» назвали изменение формата ток-шоу на канале, а «20/30 недели» закрылась из-за истечения срока проекта. Часть медиаэкспертов и политиков называют закрытие передач «Имедис квира» и «Реакция» политическим решением, а другая предпочитает молчать. Но все забывают, что передача, которая требует много времени, энергии и финансов, может закрыться из-за проблем с финансированием. Правда, никто не говорит о финансах, но если пересмотреть новый закон о вещании, можно увидеть, что таким передачам, как «Имедис квира» и «Реакция», запрещено иметь спонсора. Не исключено, что причиной резкого сокращения доходов той или иной передачи могло стать и это. За ответом на этот вопрос «Резонанси» весь день безуспешно пыталась связаться с руководством «Имеди», отмечает издание.
Поправки к закону о вещании вступили в силу 1 апреля. Новый закон изменил правила рекламного и спонсорского обслуживания. Спонсорское обслуживание сократилось до 4 минут в час. По новому правилу запрещается спонсировать информационные и общественно-политические программы. Прежние регуляции позволяли рекламе занимать 20% от общей вещательной сетки, что в течение суток составляло 4 часа 48 минут, а новые регуляции предусматривают, что рекламное время не должно превышать 20% от эфирного времени, что равняется 12 минутам в час. Регуляция касается и т.н. прайм-тайма, где размещение рекламы стоит дороже. Эти поправки постоянно критиковались со стороны представителей вещательных компаний, которые утверждали, что новые регуляции лишают их финансовой независимости. Кроме того, закон изменил и рекламный рынок.
«Опасения руководителей некоторых телеканалов не оправдались. После вступления поправок в силу их рекламные доходы не сократились, а увеличились. Но абсолютно иначе обстоят дела со спонсорскими доходами. В данном случае поправки нанесли одинаковый ущерб всем ведущим телеканалам. Согласно отчету Национальной комиссии по коммуникациям, который касается доходов телеканалов за второй квартал 2015 года, доходы телекомпании «Рустави 2» составили 12 475 448 лари, что почти на 2,4 млн лари больше прошлогоднего показателя. В этот же период спонсорские доходы «Рустави 2» значительно сократились. Во втором квартале 2014 года спонсорские доходы канала составляли 2 489 993 лари, а во втором квартале 2015 года этот показатель сократился до 55 938 лари», – заключает издание.
