США. Этот год будет ключевым для мобильной рекламы в стране, так как впервые затраты на нее обгонят затраты на рекламу десктопную, прогнозирует eMarketer, повышая свой весенний прогноз. Мобайлу в 2015-м отойдет 51,9% всех затрат на цифровую рекламу.
Как пишет Innospace.ru, доходы десктопной рекламы будут медленно снижаться до 2019 года, в то время как мобильная будет устойчиво расти. eMarketer прогнозирует, что в 2015 году мобильная реклама в США вырастет на 59%.
«Бренды и маркетологи продолжают видеть увеличивающуюся ценность мобильной рекламы в охвате потребителей, – говорит аналитик eMarketer Мартин Утрерас. – Некоторый переход бюджетов идет органически, за счет перераспределения внутри цифровой рекламы, но дополнительные деньги приходят и из традиционных медиа, и от локальных рекламодателей и малого бизнеса».
Переход на мобильную рекламу обусловлен в основном вниманием потребителей. eMarketer пишет, что взрослые американцы тратят по 2 часа 51 минуту в сутки на взаимодействие с мобильными устройствами, причем больше половины этого времени приходится на смартфоны.
Что касается форматов, то дисплейная реклама составит большую часть мобильного рынка, ей по итогам 2015 года будет принадлежит 51,1% или 15,5 миллиарда долларов. Баннеры, рич медиа и спонсорская реклама внутри дисплейной части составят 12,77 миллиарда, видео – 2,78 миллиарда. Поисковая реклама – это второй столп и ей отойдет 44,7% рынка с 13,62 миллиардами.
