Реклама отложила спрос на кадры

РОССИЯ. Экономический кризис, отразившийся на рекламной отрасли значительным падением бюджетов, привел также и к заметному сокращению предложений на рынке труда. Сокращение предложений отмечается практически по всем основным профессиям в области производства и размещения рекламы, говорят данные HeadHunter.

HeadHunter специально для Sostav.ru проанализировал количество вакансий, резюме и средних зарплат по десяти наиболее распространенным в рекламной отрасли позициям. Обзор охватывает основные профессии, характерные для медийных, креативных, digital-агентств и продакшн-студий. Для анализа были выбраны 44 тыс. вакансий и 76 тыс. резюме, размещенных на сайте hh.ru в I полугодии 2014 и 2015 гг.

В I полугодии 2015 года зафиксировано снижение спроса практически по всем позициям по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Исключения составляют только две позиции: креативный директор и стратег, востребованность которых выросла на 35% и 21% соответственно. Самой массовой по количеству вакансий является позиция «аккаунт-менеджер» – 8,7 тыс. вакансий. Для сравнения: копирайтеров – второй по полярности позиции – 386 вакансий, арт-директоров – 145 вакансий.

Самое большое снижение востребованности наблюдается среди позиций среднего порядка, как среди креативных, так и медийных позиций. Спрос на копирайтеров, к примеру, снизился на 52%, а на медиабайеров – на 46%. При этом спрос на аккаунт-менеджеров при всей массовости данной позиции снизился всего на 14%. Мало представленными на рынке остаются вакансии «продакшн-менеджер» и «клиент сервис менеджер»: всего 6 и 4 вакансии за полгода.

Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России:

– Востребованность на рынке труда рекламы стратегов и креативных директоров означает, что требуется применение экспертизы самого высокого уровня в рекламном деле для решения растущих проблем в создании спроса.

Стратег нужен, когда требуется проанализировать, где мы находимся, и определить, куда необходимо идти. Причем при падении спроса сегодня мы постоянно должны проверять, где находимся, и ни в коем случае не сбиваться с видения, куда идти, при этом выбирая самые эффективные тактические шаги.

Креативный директор нужен, когда просто поставить копирайтеру, арт-директору, дизайнеру исполнительскую задачу не получается. Во-первых, задачу нужно переосмыслить, чтобы найти наиболее оригинальное и при этом точное решение. Во-вторых, задачу нужно выполнить на самом высоком из возможных уровней качества, который всегда вытягивает вместе с креативной командой ее лидер.

Определенный дефицит на рынке и стратегов, и креативных директоров связан, в первую очередь, с молодостью рынка. Этим специальностям в университетах не учат, они приобретаются только в десятках тысяч часов очень профессиональной работы.

Сейчас на рынке рекламных кадров фиксируется определенный переизбыток. Если в 2012 – 2013 гг. темп роста вакансий в сфере маркетинга и рекламы cоставлял в среднем 20 – 30%, что соответствовало темпу роста кадрового рынка у целом. Но в 2014 г. произошел перелом: к сентябрю рост вакансий на рекламном рынке почти вдвое превышал общие показатели по кадровому рынку.

Эта тенденция сохранилась и в 2015 году. «В целом же на рынке рекламы и маркетинга вакансий еще больше, чем год назад. Это говорит о том, что сфера чувствует себя лучше, чем рынок в целом», – говорит Мария Игнатова, руководитель службы исследований HeadHunter.

Что касается зарплат, то они в основном растут медленнее или на одном уровне с инфляцией. Лучше обстоит дело в креативном сегменте: рост зарплат у столичных креативных директоров в I полугодии 2015 г. даже по сравнению с I кварталом того же года составил почти 25%, арт-директора прибавили почти 10 – 15%. При этом аккаунт-менеджеры потеряли по средней зарплате. И еще больше она снизилась у стратегов, спрос на которых продолжает расти.

«То, что происходит на рынке сейчас – это отложенный спрос. Эти вакансии работодатели должны были публиковать еще весной, но не делали этого из-за негативных опасений. Сейчас настроения на рынке более спокойные, хотя о позитивных тенденциях говорить еще рано. Осенью нас ждет сезонный всплеск активности примерно до середины декабря. В этот период появится много интересных предложений, но и конкуренция среди кандидатов вырастет – люди привыкли «начинать новую жизнь» с сентября, словно еще по учебной традиции, плюс они приезжают из отпусков и закрывают дачный сезон», – комментирует Мария Игнатова.

Источник по заработным платам: банк данных заработных плат HeadHunter.