ВЕСЬ МИР. Когда известная компания только объявляет о смене логотипа, реакция публики почти всегда отрицательная. Но уже спустя некоторое время, дизайн становится частью жизни, и отношение к нему тоже меняется.
Портал Marketing.by предлагает посмотреть, какие же изменения пережили логотипы крупных компаний с начала 2015 года.
Кандидатура Хилари Клинтон на пост будущего президента Соединенных Штатов сумела по-настоящему удивить публику только своим логотипом.
Дизайн был создан компанией Pentagram и стал обсуждаемой темой во всех социальных сетях: многие подметили сходства логотипа с WikiLeaks и медицинскими учреждениями. Публика не упустила возможности отпустить пару ироничных шуток из-за направленной вправо стрелки и даже умудрилась сравнить логотип с трагически известными небоскрёбами-близнецами. Многие дизайнеры присоединились к всеобщему безумию, создав свои собственные логотипы для Хилари Клинтон.
2.Facebook
Недавно был представлен новый логотип всеми известной социальной сети, которая внесла небольшие изменения в свой легендарный Klavika шрифт.
Пользователи Facebook знают, что компания постоянно видоизменяет свой логотип. Но это был первый раз с самого запуска платформы Facebook в 2004 году, когда дизайнеры внесли изменения в оригинальный шрифт.
Новый шрифт стал результатом совместной работы команды дизайнеров Facebook и основателя компании Process Type Foundry.
К самым очевидным изменениям можно отнести новый вид «a» и более органичный дизайн «b». Символичную для компании букву «f» дизайнеры оставили нетронутой.
3.Royal Albert Hall
Смена логотипа известного лондонского центра искусств была частью ребрендинга, проведенного с целью привлечь внимание более широкой аудитории.
Логотип стал результатом благотворительной работы фирмы BrandPie. Основной целью было создать символ, который смог бы продемонстрировать репутацию Royal Albert Hall как центра искусств мирового уровня.
Силуэт здания можно рассмотреть в новом логотипе, состоящем из пяти цветов, который органично вписывается в любой канал СМИ.
4. Banco Popular
Один из самых известных банков в Испании полностью изменил свой логотип в феврале. Первая часть названия была опущена и в итоге банк сохранил только слово «Popular» в своем названии.
В рекламных кампаниях под логотипом проводится наклонная черта с лозунгом Con Paso Firme («Твердо вперед»), что помогает символу не слиться с фоном. Новый логотип был создан компанией из Мадрида под названием Brand Union.
5. Daily Motion
Одна из крупнейших видеоплатформ Dailymotion презентовала свой новый логотип в марте. Бренд распрощался со всеми известной иконкой в пользу простого товарного знака. Логотип был создан лондонским агентством venturethree.
6. Electrolux
Electrolux – лидирующий бренд по продаже домашней и профессиональной техники с 1909 года. В январе бренд представил новый логотип c использованием специально разработанного для компании шрифта.
Логотип был создан компанией Prophet в Лондоне совместно с командой маркетологов из Electrolux.
«Нашей целью было создать визуальный образ, который бы позволил Electrolux рассказать свою историю в привлекательной форме», – заявил креативный директор лондонского офиса Prophet.
7. Lexmark
Lexmark – всемирно известная компания по производству лазерных принтеров, запустила новый логотип в апреле этого года.
Новый логотип, который, по словам представителей, олицетворяет стремление компании к развитию, значительно отличается от прошлого.
Генеральный менеджер Lexmark в Великобритании, объяснил, что прошлый дизайн логотипа в форме бриллианта отображал чистоту и долговечность. Новый же дизайн, созданный Moving Brands, напоминает затвор камеры и символизирует открытость кампании и ее желание расширить свои возможности.
8.Alitalia
Логотип Alitalia, носитель итальянского флага, перенес изменения под руководством команды из Landor. Новый логотип стал намного динамичнее, но сохранил оригинальные красные, зеленые и белые цвета итальянского флага. Дизайнеры изменили первую букву «A», сделав ее более доминантной. Представители описали новый логотип, как «отчетливое отражение высот, к которым стремится авиакомпания, и показатель огромного опыта в сфере авиации».
Новый логотип был вдохновлен гоночными автомобилями «Формулы 1», поэтому на красном треугольнике под первой буквой есть небольшие полоски. Эти тонкие линии делают логотип особенным, привлекают внимание и демонстрируют особое отношение компании к дизайну. Фюзеляжи самолетов авиалинии стали цвета слоновой кости, что отлично отражает итальянское чувство стиля.
Представитель креативного офиса Landor так прокомментировал изменения в логотипа: «Walter Landor принимали участие в дизайне проекта почти 50 лет назад и теперь настало время обновить логотип бренда, чтобы соответствовать потребностям современного рынка. Мы добавили изящные линии в интерьер и экстерьер самолетов компании, которые отражают стиль, темперамент и мастерство современной Италии».
9.The New York Times
The New York Times, основанный в 1897 году, регулярно обновляет свой дизайн и в феврале этого года журнал снова слегка изменив свой логотип. Прошлый символ перерисовал Matthew Carter, который описал новый логотип как более современный, с разумно рассчитанными интервалами.
Что действительно удивило публику, так это новый сокращенный логотип журнала, который предназначен для использования в менее формальных условиях, например, на страницах в Twitter.
Смена дизайна проводилась дизайнером заголовков Gail Bichler и арт-директором Matt Willey в сотрудничестве с дизайнером Anton Ioukhnovets.
Эта же команда следила за созданием шрифта для издательства.
10. Freeview
В феврале этого года под руководством креативного агентства DixonBaxi ребрендинг совершил и самый просматриваемый в Соединенном Королевстве цифровой ТВ-сервис.
Новый логотип хоть и сохранил в себе оригинальный красный цвет, но подключил в свой дизайн дополнительное измерение: угловатая форма и игривый дизайн демонстрируют причастность бренда к развлекательной индустрии.
11. YouTube kids
23 февраля YouTube запустили новое бесплатное приложение под названием YouTube Kids для Android и iOS. Компания описала приложение как первое творение YouTube, от начало до конца созданное с мыслями о самый маленьких пользователях.
Этот логотип был создан офисом Hello Monday, который занимался дизайном всего продукта, включая интерфейс: «Визуальная составляющая нового бренда соответствует эстетике YouTube: логотип веселый и отлично олицетворяет собой идею YouTube Kids».
12. Энди Маррей
Известный теннисист Энди Маррей теперь имеет свой официальный логотип, созданный агентством по брендингу Aesop. Перед креативным агенством была поставлена задача создать универсальный образ, который Маррей смог бы использовать как для персонального продвижения, так и для рекламы личной и поддерживаемой им продукции.
Дизайн состоит из инициалов теннисиста (AM), совмещенных с числом 77, который символизирует победу спортсмена на Wimbledon на 7-й день 7-го месяца спустя 77 лет с последней победы британского игрока в соревнованиях.
13. Олимпийские игры 2020
Еще не прошли Олимпийские игры 2016, а уже готов официальный логотип следующих игр, которые будут проводиться в Японии в 2020 году. Свет увидел также анимированный логотип предстоящих игр.
Логотип выделяется благодаря своему абстрактному и минималистичному дизайну, особенно в сравнении с ярким и цветным логотипом Игр 2016 в Рио, что, конечно же, отражает и культурные различия.
Форма напоминает букву «Т» от Токио. Некоторые утверждают, что если посмотреть на логотип под другим углом, то можно увидеть 20. Также был заявлен независимый логотип для 2020 Паралимпийских игр.
Это перевернутый вариант олимпийского логотипа с внешними колоннами, закрашенными в черный цвет вместо центра. Две вертикальные параллельные линии означают знак равенства (=).
https://youtu.be/wcob_ELMK8g
Эта анимация покажет, как олимпийский логотип трансформируется в паралимпийский.
Вокруг данного логотипа разразился настоящий скандал. Говорят, что дизайнер попросту сплагиатил два разных логотипа, совместив их в одно целое.
