ЦЕНТРАЛЬНАЯ АЗИЯ. Ассоциация маркетологов и рекламистов Центральной Азии разослала любопытный пресс-релиз, который вызвал различные отклики профессионального сообщества. В нем говорится, что ассоциация планирует поставить памятник… рекламистам.
Вот его содержание (цитируется по порталу Pr.uz):
«Друзья! В этом году первое апреля торжественно назначается на сегодня, 21 июля 2015 года. День этот навеки войдет в историю рекламы центральноазиатского региона. Эскиз памятника стоимостью 500 000 долларов с точными расчетами от угла постамента до мозга – прилагается.
Ассоциация маркетологов и рекламистов Центральной Азии планирует поставить памятник, символизирующий центральноазиатских рекламистов, которые движут регион в светлое будущее. Цель установки нового монумента – увековечивание заслуг рекламистов и их творческого вклада в развитие рекламы в регионе. По задумке, памятник будет представлять собой творца, почивающего на лаврах.
Комментирует руководитель Ассоциации маркетологов и рекламистов Центральной Азии Асель Керимова: «Мы хотим обратить внимание общественности на такую важную творческую профессию. Мир восхищается произведениями искусства художников, скульпторов, композиторов, поэтов и писателей, а рекламщики незаслуженно остаются в стороне, являясь при этом представителями творческой элиты. Мы создали нашу ассоциацию, которая охватывает все страны Центральной Азии, чтобы оказывать поддержку в развитии профессии, а также помогать в продвижении творчества рекламщиков по всему миру».
Для установки памятника рассматривается несколько городов: Алматы, Бишкек, Ташкент. В ближайшее время ассоциация планирует провести переговоры с представителями местных городских администраций для решения юридических вопросов и получения разрешения на установку монумента. По предварительным данным, стоимость изготовления памятника составит около 500 тыс. долларов. Варианты финансирования рассматриваются.
«Мы надеемся получить финансовую поддержку администрации города, в котором поставим монумент. Он может стать одной из достопримечательностей и усилить туристическую привлекательность города, поскольку таких памятников еще нет нигде в мире. Также мы рассчитываем на поддержку рекламного сообщества и обращаемся с призывом поддержать инициативу», – добавила глава ассоциации.
Сроки изготовления и установки памятника пока неизвестны, поскольку это будет зависеть от эффективности переговоров с чиновниками и сбора средств на его создание».
Этот пресс-релиз вызвал нешуточный интерес, пишет Pr.uz. Несмотря на то что новость быстро разошлась по новостным СМИ Центральной Азии, сама ассоциация вызывает много вопросов: непонятна цель ее создания и неясна личность директора, до этого момента неизвестного в рекламных кругах. Но еще больше вопросов и сомнений вызывает сама новость: памятник рекламисту за 500 тысяч долларов – заявка серьезная и в то же время абсурдная.
Реакция рекламистов не заставила себя ждать: в соцсетях уже появились мнения о том, что это похоже на вирус и PR-ход ассоциации, чтобы привлечь к себе внимание. Другие отметили, что это отличная возможность для «распила» средств, а третьи и вовсе решили, что установка памятника – это жирный намек на то, что с рекламой в регионе настолько плохо, что ее впору считать мертвой. А значит и памятник поставить логично.
Редакция AdAsia обратилась к российским и центральноазиатским представителям рекламного сообщества, чтобы узнать их мнение.
Евгений Примаченко, Wieden+Kennedy Amsterdam (Нидерланды):
– Идеальная новость для первого апреля. Очевидно, что это самопиар из разряда: давайте скажем, что сделаем что-то безумное, но так и не сделаем. Вот если бы авторы идеи действительно установили памятник – другой разговор. А эскизы и я могу нарисовать.
Андрей Губайдуллин, рекламное агентство «Восход» (Россия):
– Смешная затея. Чтобы поставить памятник, его сначала надо заслужить.
Роман Оркодашвили, рекламное агентство Peachline (Азербайджан):
– Я в полном восторге от концепции памятника. Скульптурная композиция как нельзя лучше отображает суть нашей профессии. Как говорил Микеланджело: «Нужно взять кусок мрамора и отсечь все лишнее». В нашем случае нужно будет отсекать еще и еще. И мы получим застывшее в камне олицетворение рекламиста.
Во-первых, глядя на памятник, даже самый малообразованный человек не сможет прогнать ощущение, что где-то видел нечто подобное. Во-вторых, в эскизе присутствуют все штампы, которые только можно представить: очки, борода, клетчатая рубашка и стоваттная идея, освещающая модную стрижку.
Это родившийся под резцом мастера стоковый образ. Это застывшая в камне музыка из ITunes. Остается лишь ждать, что создатели памятника зайдут в концептуальности совсем далеко: монумент погрязнет в бесконечных правках, скульптор нарушит дедлайн, подрядчики подведут с материалом и, наконец, расположение памятника окончательно добьет ситуацию.
Евгений Костылев, GForce/Grey (Казахстан):
– Памятники, наверное, нужны. Но надо понимать, кому, для какой цели их делают, иначе смысл обесценивается. За что ставить памятник нашим рекламщикам? За какие заслуги? За то, что у нас во всем огромном регионе из тысячи агентств только 5 – 6 делают работы высокого уровня, конкурентоспособные на международном рынке, которые получают заслуженную оценку и награды на фестивалях рекламы? Да и таких работ очень мало, и они к самым крутым фестивалям пока даже близко не подобрались. Или за то, что пока на развитых рынках реклама творит добро и делает мир лучше, наш рынок наполнен стандартными шаблонами и работами как под копирку, и частенько клиентам большего не нужно? К сожалению, мы пока так, в детском саде в игрушки играемся. Когда нечем гордиться, начинают гордиться самим собой и воздвигать себе памятники просто так, без оснований. Это глупо. Но, наверное, это тот самый случай.
Кирилл Альтман, Brandbox Creative (Узбекистан):
– Это будет интересный прецедент. Уже вижу, как многие рекламисты и дизайнеры фотографируются рядом с памятником, а некоторые даже видео снимают. Это большой шаг вперед для всей индустрии.
Марина Ким, лаборатория событий KKey (Кыргызстан):
– Считаю, что информация о памятнике – вирусная. Так как стоить 500 тысяч долларов он просто не может. Но если все же это правда, то, признаюсь, лично мне – все равно. В мире существует достаточно много концептуальных памятников. От существования монумента рекламисту в искусстве ничего не изменится.
