РОССИЯ. В 2014 году компания Efes Rus взяла новый курс коммуникационной стратегии для пива Miller. Бренд решил выйти на более широкую аудиторию, применяя на практике новые маркетинговые инструменты.
В поддержку новой стратегии Efes Rus совместно с активационным агентством Geometry Global и медиабаинговым агентством Media Selection разработали новую коммуникационную платформу Maybe Tonight?*, которая предложила аудитории обновленный look and feel** бренда. Платформа была впервые испытана c запуском алюминиевой банки Miller в новом формате, выполненной в виде колонки с уникальным «музыкальным» дизайном.
В рамках кампании Miller продемонстрировал свой новый визуальный язык и формат в каналах современной и традиционной розницы. А в ряде крупнейших торговых центров страны «легенда ночной жизни» преподнесла свою историю в еще более интересном ключе. Видеосюжеты на масштабных межэтажных перекрытиях динамично раскрывали суть новой коммуникационной платформы, предлагая потребителям танцевать и удивлять с новым форматом Miller.
По словам создателей концепции и управляющих брендом, это не единственная кампания по запуску банки в этом году. Потребители попробуют продукт в еще более захватывающем формате.
__________________________________________________________________________
* Возможно, сегодня вечером?
** Впечатление и ощущение.
Справка
Geometry Global – маркетинговое агентство полного цикла, отмеченное наградами российских и международных фестивалей. Опираясь на актуальные стратегические исследования и инсайты, агентство разрабатывает креативные решения, позволяющие управлять поведением потребителей. Благодаря инновационным инструментам анализа поведения целевой аудитории Geometry Global определяет путь потребителя к покупке (Purchase Decision Journey) и создает эффективные программы вовлечения в бренд, обеспечивающие необходимую конверсию потребителей в покупателей и ощутимо влияющие на развитие бизнеса клиентов. Располагая командами на 56 рынках, Geometry Global является самым большим и широко представленным в мире международным агентством и предоставляет экспертизу в различных сферах, включая шоппер-, диджитал-, промо- и трейд-маркетинг. Geometry Global входит в холдинг WWP. В рейтинге АКАР, основанному на достижениях агентств в 2014 году, Geometry Global занял второе место в сводном рейтинге креативности, третье – в бренд-дизайне и стало первым в интерактиве.
