КЫРГЫЗСТАН. Снижение темпов роста ВВП сказалось на приоритетных отраслях экономики республики. Падение производства, сокращение расходов, снижение прибыли или замедление роста и другие факторы, указывающие на начавшийся кризис, повлекли за собой и проблемы в других отраслях. Например, в рекламной.
Представители рекламного рынка рассказали «Вечернему Бишкеку», как ситуация складывается в 2015 году и какие ожидания есть на ближайшее время.
Рекламная фирма «Рубикон» (размещение рекламы в газетах «Вечерний Бишкек», МСН и «Жаны Агым»):
– Постепенно доходы от рекламы в печатной прессе падают, отчетливее это заметно в последний год. Начавшийся в Кыргызстане кризис серьезно ударил по малому бизнесу, именно мелкие предприниматели активно давали строчную рекламу. После апреля падение доходов обозначилось более четко: сокращение объемов рекламы уже составило 20% за последние два-три месяца. Осенью после летнего затишья ожидается увеличение активности, но, в любом случае, не до прошлогоднего уровня. По нашим предположениям, Кыргызстан стал сильнее ощущать последствия экономических санкций в отношении России. Резкое сокращение трансфертов от мигрантов, которые влияют в нашей стране на потребительский сектор, строительную отрасль и другие сферы, – одно из свидетельств.
Марина Трубчанинова, рекламное агентство LemonTree (специализируется на рекламе на телевидении, радио и интернет-маркетинге):
– В 2015 году падение рынка, по нашим подсчетам, составляет порядка 30%. Цифры меняются в зависимости от канала коммуникаций. Например, на телеканалах эта цифра может составить и 35%, но здесь опять же речь не о центральных каналах. Если раньше заказчики хотели размещаться минимум на 5 – 6 каналах, то сейчас останавливаются на 2 – 3.
В связи с кризисом Кыргызстан недополучил большую часть бюджетов мировых брендов, в основном к нам эти бюджеты поступали из Казахстана. Местные бренды также сократили свое весеннее размещение. В 2014-м и в предыдущие годы активный запуск рекламы начинался уже с конца февраля, в этом же году мы увидели бюджеты практически в мае.
Есть шанс корректировки бюджетов с осенним размещением. Но то, что рынок не выйдет на объемы предыдущих лет, можно заявлять уже сейчас.
Что касается цен, то 90% телеканалов и радиостанций не изменили свои цены. Если и было изменение в каких-то СМИ, то весьма незначительное, зависящее больше от растущего курса доллара.
Говоря о других тенденциях, можно отметить, что большее количество клиентов стали интересоваться размещением в интернете. Частично это связано с тем, что все-таки данный вид размещения можно просчитать, таргетировать, соответственно, делая акцент именно на целевую аудиторию. Так как статистика более прозрачна, нежели в других СМИ. Однако интернет все же пока остается дополнительной площадкой, не заменяющей все остальные СМИ.
Светлана Костенко, маркетинговое агентство Quattro Media (агентство полного цикла, работает с несколькими сетевыми брендами):
– Из года в год рынок растет. Сильнейший скачок был в 2014 году относительно 2013-го. Например, по рекламе на телевидении объемы выросли на треть, по бюджету в интернете – в два раза. В целом, медиарынок, по нашим подсчетам, вырос в прошлом году приблизительно на 40%. В этом году картина другая. Мы прогнозируем рост рынка не более чем на 15%.
Если выделить другие тенденции, то общий тренд – рост доли интернет-рекламы среди других видов медиа. Все больше возможностей появляется, так сказать, с «дижитализацией». Клиенты чаще стали интересоваться такими инструментами, как SMM, SEO, спрашивают о рассылках по WhatsApp, Facebook.
Цены на рекламу растут практически каждый год. Связано это не только с инфляцией, но и с тем, что последние пару лет мы готовимся к вхождению в Таможенный союз и к переходу на цифровое вещание. Не растет лишь стоимость размещения в печатной прессе, т.к. клиенты перераспределяют бюджеты и направляют средства в стремительно развивающееся направление – digital. Как я уже говорила, всевозможные девайсы с приложениями дают очень большие возможности, которым пресса уступает.
Что касается ситуации с наружной рекламой, то благодаря парламентским выборам спада не прогнозируем. Вообще, у нас мораторий на установку новых плоскостей, при этом демонтируются старые рекламные щиты. В итоге количество плоскостей действительно сократилось, но появляются новые, большего размера, просто в других местах, где это разрешено.
Дарья Суходолова, digital-агентство Namba Media:
– Наша отрасль интернет-рекламы растет с каждым годом, однако с апреля рост остановился. Падение в этом году наблюдается во многих сферах, особенно связанных с торговлей. В сфере рекламы падение, по нашим ощущениям и опросам, составило 30 – 40%. Упали и количество заказов, и средний чек.
При этом цены не изменились. Однако многие площадки запустили бонусные программы и акции для клиентов, что позволяет рекламодателям экономить. В период кризиса важно сохранить клиентов, идти им навстречу с пониманием общей рыночной ситуации.
Мы спрашиваем клиентов относительно прогнозов на оставшийся 2015 год. Одни компании считают, что к осени ситуация улучшится. Кто-то настроен более скептически и считает, что кризис только начался и продлится несколько лет. А значит, продолжится падение рынка.
Общемировая тенденция в подобных кризисах – это отток рекламных бюджетов из дорогих каналов (телевидения и радио) в интернет. У нас пока эта тенденция слабо ощущается. Думаю, рекламодателям требуется время, чтобы понять эффективность продвижения в интернете. Это связано не только с кризисом, но и с общей «новизной» интернет-продвижения для Кыргызстана.
Валентина Лим, рекламное агентство Arbuz (печать рекламной и сувенирной продукции):
– По сравнению с прошлым годом количество продаж не уменьшилось, как и количество заказов, однако средний чек стал меньше по всем направлениям. Прирост хоть и есть, но стал меньше. Думаю, больше сыграл роль кризис, чем какие-то сезонные явления.
Цены на рекламу в целом не изменились. Если говорить о прогнозах, то ожидаем, что в связи с предстоящими выборами рекламная активность во второй половине года возрастет. В основном, вырастут бюджеты на рекламные плоскости, эфирное время и печатную продукцию.
Марина Ким, лаборатория событий KKey (производство телевизионной рекламы):
– В этом году в нашей сфере наблюдается сильный спад. Рынок рекламного производства упал в несколько раз. Я сужу по сметам, по сокращенным рекламным бюджетам, по заработкам компании. Могу смело сказать, что рынок упал в 2 – 3 раза точно.
У клиентов в несколько раз сократились рекламные бюджеты. Это связано со снижением покупательской способности, неконкурентоспособностью рынка в целом и с повышением цен на размещение рекламной продукции (наружная реклама, размещение на каналах). Это, в свою очередь, привело к следующей тенденции – клиент отказывается от привычных механизмов, начинает экономить и упрощать.
Бизнес уходит с телевидения в более дешевый и даже бесплатный интернет. Кто-то пытается обойтись вовсе без рекламы.
По поводу второй половины года настроена пессимистично. Явных факторов для роста нет. Думаю, если не произойдет еще большее падение, то можно будет наблюдать стагнацию в лучшем случае.
Артур Зотов, основатель Клуба маркетологов:
– Наблюдая за тенденциями 2015 года, я бы выделил то, что рынок держится за счет новых бизнес-проектов и инициатив. «Старики» не стали рекламироваться больше. Так же как и раньше есть попытки запуска новых рекламных площадок и инструментов. Например, оффлайн-лайки. Все больше компаний направляют рекламные бюджеты в интернет.
С начала года рынок в ожидании денег, которые будут тратиться во время предвыборной кампании. Креатива больше не стало, так же огромные средства тратятся неэффективно. До сих пор нет успешных кейсов подсознательного маркетинга, а также ясного позиционирования, рынок все еще прощает ошибки в рекламе.
Если говорить о ближайших прогнозах, то, скорее всего, все чаще бизнес будет включать интерактивные инструменты продвижения – оффлайн-мероприятия, конкурсы и так далее.
