РОССИЯ. На сегодняшний день мобильная реклама – один из немногих сегментов рынка, которые стремительно растут в нашей стране несмотря на кризис. Пользователи смартфонов уже «победили» любителей стационарных ПК и ноутбуков. Более того, свыше 12 млн россиян потребляют интернет-контент только через мобильные устройства. Вместе с ростом потребления растут и бюджеты, которые бренды тратят на мобильную рекламу. Однако не все категории рекламодателей готовы к mobile – даже в силу чисто технических причин.
Как пишет Sostav.ru, в 2014 году общее количество уникальных пользователей в Рунете достигло 796 млн человек. Столь высокие показатели связаны с тем, что почти у каждого россиянина есть минимум две точки выхода в сеть – мобильный телефон и компьютер. В этом году количество мобильных пользователей составило 55,4% против 44,6% станционарных пользователей.
Согласно подсчетам Adwatch Isobar, заходят в сеть исключительно через смартфоны более 12 млн россиян. Большинство мобильных пользователей серфят интернет через гаджеты на базе Android, и таких людей на порядок больше, чем стационарных пользователей самой популярной операционной системы – Windows 7.
Все чаще россияне демонстрируют интерес к нужным им компаниям именно через мобильные устройства. Согласно данным исследователей, доля посетителей из мобильного канала для фармацевтической категории составляет 50%, для категории «финансы» – 54%, «связь» – 51%, «авто» – 39%.
В связи с этим мобильная реклама – перспективный инструмент, который имеет все шансы со временем завоевать любовь рекламодателей. По данным Adwatch Isobar, рынок мобильной рекламы в 2014 году оценивался в 15,4 млрд рублей (из расчета 4 млрд – display, 11,4 – search). В агентстве прогнозируют, что в 2015 году эти показатели увеличатся в 2 раза и составят 28 млрд рублей (8,8 – display, 19,2 – search).
Первыми на активный рост мобайла отреагировали поисковики. В апреле этого года Google начал пессимизировать (понижать ссылки в выдаче результатов поиска. – Прим. Sostav.ru) в поисковой выдаче сайты, которые не оптимизированы для мобильных платформ. Эти изменения касаются поиска информации через смартфоны и влияют на органический трафик. Проверить свой сайт на соответствие новым требования поисковик предлагает через собственный сервис https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly.
Выяснилось, что эти нововведения могут негативно отразиться на российских рекламодателях. По словам Марии Дмитриевой, генерального директора Adwatch Isobar, многие крупные игроки рынка пока не готовы к вступлению в эпоху мобайла. Это видно даже по официальным сайтам, многие из которых не приспособлены для смартфонов и не имеют мобильных версий. Веб-страницы известных компаний имеют все шансы сильно упасть в поисковой выдаче, уступив место более продвинутым конкурентам.
В основном, «немобильному» консерватизму подвержены рекламодатели из категорий FMCG, «фарма» и производители алкогольной продукции. Мобильных версий сайта нет у самых разных компаний: корпорации «Газпром» фармкомпании «Новартис», производителя алкоголя ГК «Руст», X5 Retail Group, Банка Москвы, розничной сети «Магнит» и др.
Локомотивами развития тут выступают телекоммуникационные компании, которые предлагают своим пользователям не только версии сайта для смартфонов, но и различные дополнительные приложения для мобильных устройств.
Интерес к мобайлу стремительно растет, а вместе с ним и ожидания, которые пользователи возлагают на бренды. Может ли такое технологическое отставание «развести» по разные стороны баррикад компанию со своей аудиторией, покажет время.
