США. Генеральный менеджер AOL Convertro Эми Митчелл сообщила, что компания теперь учитывает данные о погоде при построении рекламных моделей атрибуции и прогнозных моделей.
Специалисты по маркетингу теперь смогут оценить влияние погоды на продажи и воспользоваться этой информацией в будущем, пишет Searchengines.ru.
Convertro – технология атрибуции для рекламной платформы ONE by AOL.
Обновленная модель атрибуции AOL собирает информацию о температуре и осадках каждый день для каждого почтового индекса в США, а затем добавляет 27 переменных для сравнения температур. Данные поступают из Национального управления океанических и атмосферных исследований.
Модель может предсказать, что метель – лучшее время для онлайн-рекламы одежды, поскольку люди будут оставаться в закрытом помещении со своими компьютерами. При этом кампании в приложении могут быть показаны и в солнечные умеренно холодные дни.
Машинное обучение в рекламной платформе AOL учитывает тысячи переменных при осуществлении продаж из цифровых объявлений. В компании надеются, что рекламодатели смогут использовать такие триггеры для увеличения объема продаж в аналогичных условиях.
AOL приобрел компанию Convertro Inc. в мае 2014 года. Convertro работает в сфере оптимизации рекламы для различных устройств.
В апреле текущего года AOL запустил кроссэкранную платформу автоматизированной закупки рекламы ONE by AOL.
В июне текущего года Verizon объявил о закрытии сделки по покупке AOL. Её стоимость составила $4,4 млрд.
