США. В ближайшие месяцы все инструменты таргетинга в Facebook будут доступны для рекламодателей Instagram. Об этом заявила вице-президент социальной сети Кэролин Эверсон на Международном фестивале креативности Cannes Lions 2015.
Таким образом, как отмечает Searchengines.ru, для рекламодателей покупка рекламы в Instagram, нацеленной на конкретные сегменты аудитории, станет проще. Для пользователей реклама в сервисе фотошеринга станет более релевантной их интересам.
В настоящее время рекламодателям Instagram доступен только таргетинг по полу, возрасту и стране. После того, как они смогут интегрировать информацию из пользовательских профилей в Facebook, реклама станет более релевантной и, предположительно, эффективной. С учетом этого Facebook сможет взимать за нее более высокую плату.
Интеграция данных Facebook «должна обеспечить более высокий коэффициент возврата инвестиций, поскольку маркетолог достигает пользователя, который на самом деле заинтересован», – комментирует предстоящее нововведение Эверсон.
На данный момент аудитория Instagram составляет более 300 млн пользователей в месяц и 200 млн активных пользователей в день.
По оценкам аналитиков Canaccord Genuity, в 2016 году доход Instagram достигнет $1,2 млрд, к 2018 году – около $4 млрд.
Аналитики Raymond James прогнозируют $500 млн дохода в 2015 году; $1,1 млрд – в 2016 году; $2 млрд – в 2017 году.
В начале этого месяца Instagram объявил, что в ближайшие несколько месяцев компания позволит покупать рекламу бо́льшему числу рекламодателей и активирует таргетинг, позволяющий нацеливать объявления на пользователей с конкретными интересами.
