РОССИЯ. В середине апреля 2015 года в Сочи прошла трехдневная 14-ая общероссийская конференция «Би-НОМ». По традиции, организатором мероприятия выступила московская компания «Нью-Тон». Как пишет advesti.ru, в этом году 90 фирм, занимающихся наружной рекламой в шестнадцати регионах Российской Федерации, делегировали на конференцию 161 человека.
«Би-НОМ» в этот раз состоял из четырех модулей: «Наружная реклама: новые перспективы», «Транзитная реклама в России: точка кипения», «Indoor-реклама: новые тренды», «OOH-рынок: что выбирают клиенты».
Модуль «Наружная реклама: новые перспективы» начался с выступления Андрея Берёзкина (глава компании «ЭСПАР-Аналитик»), который рассказал об основных тенденциях развития рынка наружной рекламы в первом квартале 2015 года, выразив сдержанный оптимизм по поводу текущей ситуации.
Тему об итогах 2014 года и перспективах «наружки» продолжил Вячеслав Никишин (представитель фирмы «Russ Outdoor»), который рассказал о своем видении трендов на рынке наружной рекламы с точки зрения поставщика материалов и оборудования для ее производства. Среди перечисленных им тенденций – это, во-первых, вытеснение световыми коробами стандартных щитов из центра города, во-торых, «приход» в исторические зоны уличной мебели и , в-третьих, изменение «ландшафта» поставщиков, а именно сокращение операторов и поверхностей в OOH (out-of-home). Причем если в Москве сокращение биллбордов связано во многом с жесткой позицией властей города на минимализацию количества подобной рекламы в пределах Садового кольца, то, например, световые короба в Краснодаре пользуются популярностью из оптимального соотношения цены, качества и воздействия на потенциальных клиентов. А с учетом превращения лайтбоксов в высокотехнологичный продукт, не вызывает удивления массовое производство световых коробов сложной формы и размеров, изготавливаемых по стандартным технологиям, не только крупными операторами наружной рекламы, но и «середнячками».
Рост динамических конструкций и так называемая «диджитализация» – вот основные тренды на рынке out-of-home-рекламы. В этом сегменте рекламного бизнеса продолжаются процессы слияния и поглощения компаний.
А у рекламодателей остается в фаворе стратегия проведения краткосрочных рекламных кампаний, к чему постепенно привыкают все операторы рекламных конструкций.
