Эксперты: рейтинг напрямую на бизнес не влияет, но важен для имиджа агентств

РОССИЯ. Девять российских агентств вошли в международный рейтинг ведущих коммуникационных агентств мира по версии The Holmes Report и Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO).

Это на три агентства больше, чем в прошлом году, отмечает Sostav.ru. Однако отечественным агентствам еще далеко до десятки лидеров, которая не претерпела кардинальных изменений за год и по-прежнему состоит из представителей американского и французского PR-рынка.

Самым крупным отечественным коммуникационным агентством в 2014 году стало «Михайлов и партнеры» – 53-я строчка рейтинга. За прошлый год оно выросло на 39,4% и заработало 32,2 млн долларов.

Марианна Максимовская, вице-президент группы компаний «Михайлов и партнеры»:

– Мы очень рады такому показателю. Это подтверждение того, что  у компании есть и постоянные клиенты, довольные предоставляемыми услугами, и появляются новые клиенты, высоко оценивающие нашу репутацию. Для нас рейтинг не является самоцелью, это скорее стимул к постоянному росту, повышению качества работ и развитию новых направлений.

Не менее динамично развивается агентство iMARS: за 2014 год агентство заработало 26,2 млн долларов, выросло на 44,7% и поднялось с 82-й строчки сразу на 63-ю.

Владимир Ступников, партнер, директор по развитию бизнеса iMARS:

– Мы второй год участвуем в рейтинге The Holmes Report и вновь, как и в прошлом году, показываем очень хорошие результаты, войдя в ТОП-100 крупнейших коммуникационных компаний мира. Российский рынок коммуникационных услуг активно развивается, и очень приятно, что наряду с ведущими мировыми агентствами в списке крупнейших агентств появляются представители ведущих российских компаний.

У AGT Communications Group не столь впечатляющие результаты: за год агентство прибавило только 1,1% и опустилось на 7 пунктов до 67-го места. Общий комиссионный доход компании составил 25,1 млн долларов.

Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ:

– Рейтинг The Holmes Report объективно показывает неуклонный рост числа крупных российских агентств, придерживающихся стандарта открытости и обоснованно входящих в элиту глобальной коммуникационной отрасли. На этих же принципах основан и Национальный рейтинг коммуникационных агентств НР2К, разработанный при участии всех ведущих профессиональных ассоциаций. Сейчас идет прием заявок для участия в третьем рейтинге НР2К, ставшем уже необходимым элементом развития отрасли в России.

Самые пессимистичные результаты по итогам 2014 года показало агентство Pro-Vision Communications: падение составило 51,6%. За год агентство заработало 4,1 млн долларов и опустилось с 152-й на 226-ю строчку рейтинга.

Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications:

– Попадание в рейтинг ТОП-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report напрямую на бизнес не влияет. Но это важно для имиджа агентства. Это весомый аргумент для клиента при выборе партнера. Рейтинг The Holmes Report – это своего рода естественный отсев компаний по показателю прозрачности ведения бизнеса и стандартов сервиса.

Агентство SPN Communications выросло за год на 15,3% и поднялось на одну строчку выше – 70-е место в рейтинге. За год агентство заработало 23,1 млн долларов. Компания КРОС показала более медленный темп роста – 5,9%. За год агентство заработало 19 млн долларов и опустилось с 83-й на 87-ю строчку.

Motiv Communication, Sobytie Communications и Rose – новички рейтинга 250 коммуникационных агентств мира. Motiv Communication заработал 13,8 млн долларов, Sobytie Communications – 10,1 млн долларов. Rose заняло предпоследнюю строчку рейтинга, заработав за год 3,6 млн (+14,3%).  Галина Савина, генеральный директор Rose, отметила, что включение в рейтинг Holmes очень почетно и является еще одним преимуществом перед клиентами, которые ищут топ PR-агентства в России.

Десятка лидеров рейтинга за год не претерпела особенных изменений. Общий комиссионный доход ТОП-10 агентств увеличился на 5,4% и составил 4,8 млрд долларов. Самый лучший результат, по мнению экспертов, продемонстрировали агентства Weber Shandwick и Golin, который в этом году открыл свое подразделение в России.

Weber Shandwick, по отчетным данным, в 2014 году выросло на 15% (в том числе за счет приобретения шведской компании Prime) и заработало 800 млн долларов, лишь немного отстав от лидера рейтинга. Golin вошло в ТОП-10 рейтинга впервые за всю свою историю: в 2014 году агентство заработало 213,5 млн долларов (+8%).

Лидером рейтинга второй год подряд стало агентство Edelman, которое продемонстрировало рост в 9% и заработало 812 млн долларов.