РОССИЯ. На отечественном рекламном рынке появился новый инструмент медийной рекламы, позволяющий синхронизировать рекламу сразу в нескольких каналах коммуникации – ТВ, радио, интернете и офлайн. Этот инструмент будет продвигать компания MediaSync, появившаяся на рынке в конце прошлого года.
Данная технология – первая на российском рынке система синхронизации рекламы. Аналогичные проекты имеются на ряде европейских рынков: TVTY (Париж), WyWy (Мюнхен), MediaSynced (Амстердам). Технология направлена на повышение эффективности рекламных кампаний, большую узнаваемость бренда и запоминаемость ролика.
Как рассказали Sostav.ru представители MediaSync, их система производит постоянный мониторинг нескольких сотен телеканалов и радиостанций по всей России. Модуль распознавания выделяет каждый рекламный ролик, определяет его тематику и аудиторию. После этого менее чем через секунду по всем интернет-каналам запускается синхронизированная рекламная кампания.
Каким образом осуществляется мониторинг площадок (программно, с помощью пиплметров или на основе данных сторонних измерителей), в компании не захотели рассказать, сославшись на технологическую тайну. Не раскрыли в MediaSync и список клиентов, с которыми проводились пилотные запуски, а также действующих клиентов платформы.
В запуске проекта, который состоялся в ноябре 2014 года и с тех пор находился в тестовом режиме, приняли участие основатели programmatic-компании «Аудиториус» Валерий Кашин и Геннадий Нагорнов, а также генеральный директор рекламного агентства Positive Media Денис Асенов. На данный момент в компании работают 14 человек, уточнили ее представители.
