РОССИЯ. Государственная корпорация «Ростех» подвела итоги тендера на предоставление услуг по продвижению высокотехнологичной промышленной продукции на международном рынке. Победителем стала группа компаний из России, Азии, Европы и Латинской Америки.
Как сообщается на сайте «Ростеха», продвижением госкорпорации за рубежом займутся группа iMARS (Integrated Marketing Solutions) и агентство стратегических коммуникаций «Апостол», представляющие Россию. Компании будут сотрудничать со Strategic Public Relations Group (Китай, Гонконг, Малайзия, Сингапур), SARL ID-reel (Франция), Cunha Vaz&Associados Consultores (Бразилия), Grupo 13 SAS (Колумбия), ICC Crisis (Чили), ICC Baraldo (Аргентина), Estrategia Total (Мексика), Realidades S.A. (Перу).
В 2013 году экспортные поставки «Ростеха» составили 4,2 млрд долларов. Его продукция вступает в конкуренцию с крупнейшими мировыми промышленными производителями
Василий Бровко, директор департамента коммуникации, информации и аналитики «Ростеха»: «Проект, которым займутся компании, предполагает проведение репутационного аудита позиционирования корпорации на рынках Латинской Америки, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Европы, Китая и Индии. Будет разработана и реализована коммуникационная стратегия «Ростеха» как эффективного партнера по инвестициям в промышленность, производство и технологии совместно с ведущими промышленными компаниями в указанных регионах».
Оперативную коммуникацию и продвижение российских брендов будут осуществлять постоянные пресс-офисы на этих рынках. Договор заключен на один год, заявленная стоимость составляет около 2 млн долларов.
«В современном мире стоимость бренда имеет огромное значение для его успешного продвижения. В 2013 году экспортные поставки госкорпорации «Ростех» составили рекордные 4,2 млрд долларов, и наша продукция на мировых рынках вступает в конкуренцию с крупнейшими мировыми промышленными производителями», – подчеркнул Василий Бровко.
По его словам, корпорация сегодня уделяет большое внимание таким нематериальным активам, как деловая репутация и бренд. «Мы рады, что нашли надежных партнеров для этой работы в лице ведущих российских и международных коммуникационных групп, – отметил Василий Бровко. – Уверен, что результатом этого проекта будет повышение инвестиционной привлекательности российской промышленности».
Отмечается также, что коммуникационные услуги будут предоставлять победители открытых конкурсов, итоги которых «Ростех» объявил ранее. Победителями стали независимые компании, сделавшие оптимальные для госкорпорации предложения.
«Ростех» и входящие в него холдинги начали переход на новый уровень коммуникаций. В госкорпорации прошел коммуникационный аудит, регламентирована работа со СМИ, создан единый информационный календарь по промышленной повестке. Все это позволяет обеспечить максимальную информационную открытость корпорации и прозрачность коммуникаций и расходов на коммуникационную составляющую.
Стратегия «Ростеха» в вопросе коммуникационной открытости стала шагом в сторону абсолютно новой парадигмы позиционирования. Сегодня это необходимое условие реальной конкурентоспособности на мировом рынке.
Справка
Strategic Public Relations Group (Гонконг) входит в число пяти крупнейших независимых коммуникационных агентств Китая. Официальное агентство Google в КНР. Также имеет опыт успешного коммуникационного сопровождения крупнейших промышленных и энергетических компаний России на рынках ЮВА.
Cunha Vaz&Associados Consultores (Бразилия) – одно из ключевых агентств Бразилии, член ассоциации Worldcom, Global Financial Communication Network. Имеет опыт продвижения промышленных партнеров госкорпорации «Ростех». Официальное агентство продвижения бренда Бразилии в Европе.
Grupo 13 SAS (Колумбия) – одно из ключевых агентств Колумбии. Входит в PR Latam Network, Eurocom Worlwide. Опыт успешного продвижения в Колумбии корпораций и государственных структур в области энергетики, нефтедобычи, технологических инноваций и оборонной сфере.
ICC Baraldo (Аргентина) – агентство, обладающее признанными академическими и журналистскими компетенциями. Специализируется на политическом анализе. Имеет опыт успешного коммуникационного сопровождения крупных промышленных компаний на рынке Аргентины.
ICC Crisis (Чили) – одно из ключевых агентств страны. Обладает лоббистским потенциалом и сильными академическими компетенциями. Опыт успешного выведения глобальных промышленных корпораций на чилийский рынок и их коммуникационное сопровождение.
Estrategia Total (Мексика) – входит в число пяти крупнейших независимых коммуникационных агентств Мексики. Обладает ресурсами для лоббирования интересов крупных международных компаний, специализируется на политическом и юридическом анализе, обладает сильными журналистскими компетенциями.
Realidades S.A. (Перу) – входит в число пяти крупнейших независимых коммуникационных агентств Перу. Член ассоциации Worldcom PR Group. Опыт успешного коммуникационного сопровождения ведомственных структур, а также потенциальных международных партнеров корпорации «Ростех».
