РОССИЯ. Исследовательский центр портала Superjob в марте 2015 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «SMM-менеджер» в 12 городах России.
В должностные обязанности SMM-менеджера входят:
– разработка стратегии присутствия компании в социальных сетях;
– создание, ведение и развитие сообществ и групп в социальных сетях;
– составление медиапланов;
– ведение рекламных кампаний, подготовка и размещение рекламных материалов в социальных сетях;
– поиск, создание и размещение контента (тексты, фото, видео, аудио) в группах и сообществах;
– организация и проведение конкурсов, опросов, акций в группах и сообществах;
– привлечение целевой аудитории, увеличение количества посетителей, подписчиков, участников групп;
– мониторинг отзывов о компании, ответы на вопросы;
– анализ эффективности рекламных кампаний, SMM-продвижения;
– анализ SMM-активности конкурентов;
– подготовка аналитических отчетов.
Заработная плата и требования работодателей
Зарплата SMM-менеджера зависит не только от региона, но и от специфики компании: в агентствах она несколько выше, чем в компаниях. В Москве средняя заработная плата SMM-менеджера составляет 55 000 руб. в агентствах и 50 000 руб. в компаниях, в Санкт-Петербурге – 45 000 и 40 000 руб.соответственно.
Начальные требования к претендентам на позицию SMM-менеджера сравнительно невелики: необходимо знать основные понятия интернет-рекламы, быть знакомым с принципами продвижения в социальных сетях. Желательно иметь хотя бы неполное высшее образование. В любом случае потребуется опыт ведения блогов, сообществ или групп в социальных сетях, хотя бы своих собственных. Зарплатные предложения при условии полного рабочего дня в Москве начинаются от 30 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 25 000 руб.
Кандидатам, имеющим навыки копирайтинга, опыт проведения рекламных кампаний в социальных сетях и работающим в сфере маркетинга, рекламы или интернет-продвижения не мене года, открыт доступ в следующий зарплатный диапазон. В Москве он составляет 35 000 – 40 000 руб., в Санкт-Петербурге – 30 000 – 33 000 руб.
Третий зарплатный диапазон предполагает более серьезные требования к кандидатам: законченное высшее образование (желательно в области журналистики, маркетинга, PR, рекламы), знание основ SEO-оптимизации, владение инструментами веб-аналитики, навыки медиапланирования, а также опыт ведения SMM-проектов не менее 2 лет.
В третьем диапазоне начинает проявляться различие между зарплатными предложениями в компаниях и агентствах. Во втором случае уже сейчас можно заработать немного больше за счет количества проектов, который делает SMM-менеджер одновременно. В Москве предложения агентств в этом зарплатном диапазоне достигают 60 000 руб., в Санкт-Петербурге – 50 000 руб.
Максимальные зарплатные предложения получают кандидаты, обладающие опытом применения различных SMM-инструментов и опытом ведения SMM-проектов от 3 лет. Преимуществом может стать знание английского языка на разговорном или свободном уровнях и опыт коммерциализации проектов в социальных сетях. Максимальные предложения в Москве достигают 90 000 руб., в Санкт-Петербурге – 70 000 руб. Указанный потолок является условным: в особых случаях реальная зарплата может быть выше как на агентской, так и на клиентской стороне.
Портрет соискателя
53% кандидатов на позицию SMM-менеджера – женщины. 75% соискателей – молодые специалисты в возрасте до 30 лет. 31% SMM-менеджеров владеет английским языком на свободном или разговорном уровнях.
