РОССИЯ (Москва). Наружная реклама за последние годы подверглась существенному сокращению, в первую очередь в столице, рынок которой традиционно генерировал половину общего объема средств. При этом сумма контракта с городом выросла в разы, а игроки рынка вели отчаянную борьбу за возможность работать в Москве.
Казалось бы, при сложившейся ситуации невостребованных рекламных поверхностей в столице быть не может. Однако в реальности пустые рекламные щиты, подобные тому, что находится на иллюстрации выше, стоят по всему городу и вдоль крупных автомобильных дорог. Почему так получилось, разбирался Sostav.ru.
Были проанализированы сравнительные данные исследовательской компании «ЭСПАР-аналитик» по четырем операторам в Москве – Russ Outdoor, Gallery, «Вера-олимп» и ТРК. Еще один крупный оператор, «Никэ», в настоящее время находится в стадии банкротства, его щиты власти заклеили прямо поверх размещенной рекламы, что активно обсуждали в интернете непонимающие ситуацию горожане.
Цифры показывают, что на самом деле заполняемость рекламных поверхностей у данных четырех операторов за год выросла на 2,1%, до 65,5%. То есть занятыми оказались 2 из 3 щитов 6х3 – самого популярного в России формата outdoor-размещения. При этом у трех операторов – Russ Outdoor, Gallery и «Вера-олимп» – средняя заполняемость в январе – марте 2015 года составляла 70 – 80% и лишь у ТРК показатели значительно хуже конкурентов. Дочерняя компания «Гемы» в первом квартале 2015 года в среднем использовала только треть своего инвентаря – 37,6 %. Год назад картина была еще хуже – оператор использовал только 25,6% своих поверхностей.
По мнению генерального директора «ЭСПАР-аналитик» Андрея Березкина, ситуация с таким диссонансом заполняемости поверхностей наружной рекламы ТРК и его конкурентов связана с двумя основными причинами. Во-первых, по словам Березкина, ТРК находится в стадии выставления своего инвентаря на рынок наружной рекламы. А во-вторых, оператор до сих пор не выстроил работу своей системы продаж.
Пожелавший остаться неназванным собеседник Sostav.ru, знакомый с ситуацией внутри ТРК, считает, что еще одна важная причина сложившейся ситуации заключается в негибкой системе ценообразования оператора: если Russ Outdoor, Gallery и «Вера-олимп» исходя из кризисных реалий пошли на уступки рекламодателям, то ТРК отказалась пересматривать ценовую политику. Представитель ТРК не смогла ответить на вопросы Sostav.ru.
Стоит добавить, что рынок наружной рекламы в настоящее время переживает не лучшие времена благодаря экономическому кризису в стране и политике властей. По итогам 2014 года рынок в Москве сократился на 3%, в Петербурге – на 5% (данные «ЭСПАР-аналитик»). При этом «наружка» продемострировала самую высокую медиаинфляцию: за год цены на размещение в этом медиа выросли на 22%.
Один из многих пустых щитов ТРК на Варшавском шоссе. Фото: Андрей Дружинин
