• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 27 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Телевизор зовет в кино: объём рекламы фильмов на ТВ резко вырос

31.03.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
2
VIEWS


РОССИЯ. В 2014 году российские кинопродюсеры и дистрибуторы резко увеличили активность в продвижении премьерных показов на телевидении. На долю 25 самых продвигаемых кинорелизов пришлось 118 часов рекламы, что на 38% больше, чем годом ранее. Больше всего в течение года на ТВ рекламировали очередную часть «Трансформеров», а дороже всего могла обойтись кампания анимационного фильма «Рио-2».

Объемы телерекламы кинотеатральных релизов «значительно увеличились» в 2014 году, говорится в ежегодном отчете исследовательской компании Movie Research, который проанализировал «Коммерсантъ». Только для продвижения 25 крупнейших по объему рекламы фильмов было выкуплено в совокупности 118 часов эфира – на 38% больше, чем годом ранее. Больше всего телерекламы пришлось на фильм «Трансформеры: эпоха истребления» (дистрибутор в РФ – «Централ партнершип») – 857 минут, из которых 118 – на НТВ и 90 – на «Первом канале». По оценке Movie Research на основе данных аналитического центра Vi, такая рекламная кампания могла стоить 269,6 млн руб. без учета партнерских программ и скидок. Фильм собрал в РФ и СНГ (без Украины) 1,55 млрд руб.

Более дорогостоящей была кампания другого сиквела – анимационного «Рио-2» («Двадцатый век Фокс СНГ»). Ее стоимость аналитики оценивают в 277,4 млн руб., хотя по времени она короче – 845 минут. В отличие от «Трансформеров» для мультфильма основным телеканалом стал СТС, на котором вышло 100 минут его рекламы. «Рио-2» собрал в российском прокате 966,3 млн руб. Именно на СТС приходится больше всего рекламного времени крупнейших по объему продвижения релизов, за ним следуют «Первый» и ТНТ, указывает Movie Research. На зрителей «России 1» и НТВ продюсеры за редким исключением не делают ставку, считая, что «зрители этих каналов в кино не ходят», в отличие от подростковой аудитории других каналов.

В наиболее дорогое рекламное время выходили, в частности, ролики таких российских релизов, как «Горько!-2» (дистрибуторы Bazelevs Distribution и «Двадцатый век Фокс СНГ»), «Восьмерка», «Дубровский», «Нереальная любовь» (все три – DreamTeam), «Кухня в Париже» («Централ партнершип») и «Василиса» («Парадиз»), стоимость минуты эфира которых составляла в среднем 2 млн руб. Эффективность размещения рекламы у отечественных фильмов оказалась ниже, чем у зарубежных. Так, сборы приключенческого фильма «Форт Росс» (DreamTeam), составившие 8,9 млн руб., оказались, по данным Movie Research, примерно втрое меньше, чем стоимость его рекламного времени на ТВ. Исключением из правил стал анимационный фильм «Иван Царевич и Серый Волк-2» («Наше кино»), собравший в кинотеатрах 630 млн руб., что в 33,2 раза больше, чем было потрачено на его телерекламу.

Наконец, среди зарубежных фильмов есть примеры кассовых релизов, имевших минимальный пакет рекламы на ТВ, но активно продвигавшихся в других сегментах, включая интернет. Это, например, «Волк с Уолл-стрит» («Вест») – всего 13 минут телерекламы и сборы в 483 млн руб., «Люси» (Universal Pictures International) – 57 минут и сборы в 830 млн руб., «Интерстеллар» («Каро-премьер») – 61 минута и сборы в 1,2 млрд руб.

Рекламные бюджеты кинопроката в 2014 году выросли, прокатчики «хотели сделать событийными» многие релизы, подтверждает президент «Централ партнершип» Павел Степанов. «На 2013 год пришелся значительный рост рынка, что позволило строить оптимистические прогнозы для рекламных кампаний и больше вкладываться в рекламу. Сборы «Трансформеров» показали, что мы вкладывали не зря», – говорит он.

Previous Post

Социальная кампания: лейбл не расскажет настоящую историю

Next Post

Рекламе пора обратно на бумагу

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Форум выступил платформой для глобального диалога

Форум выступил платформой для глобального диалога

26.06.2025
Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Все основные каналы распространения рекламы – под контролем комитета

Комитет проверяет рекламу на соответствие закону

26.06.2025
Заседание прошло в расширенном составе

Заседание прошло в расширенном составе

26.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Форум выступил платформой для глобального диалога

Форум выступил платформой для глобального диалога

26.06.2025
Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Все основные каналы распространения рекламы – под контролем комитета

Комитет проверяет рекламу на соответствие закону

26.06.2025
Заседание прошло в расширенном составе

Заседание прошло в расширенном составе

26.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In