РОССИЯ (Москва). «Национальная система платежных карт» (НСПК) – дочерняя компания Центробанка – представила логотип своей платежной системы. Им стала стилизованная звезда, составленная из пяти красных прямоугольников, похожих на кирпичи или пачки банкнот.
Лого есть на сайте nspk.ru, но сайт загружается с перебоями, пишут «Известия». Как следует из реестра Роспатента, знак регистрируется в том числе и по 36-му классу Международной классификации товаров и услуг, в который входит «выпуск и обслуживание банковских карт», а также «удаленное банковское обслуживание». Таким образом, именно этот логотип вскоре может появиться на всех эмитируемых российских банковских картах. Знак уже размещен на сайте НСПК, правда, в «обратных» цветах: фон красный, а сам логотип белый.
В пресс-службе НСПК не ответили на запрос «Известий» о разработчике логотипа, его стоимости и стилистике. В ноябре прошлого года глава НСПК Владимир Комлев заявлял, что хочет переименовать компанию, для чего сотрудники НСПК начинают активно разрабатывать собственный бренд: в качестве возможной замены аббревиатуры НСПК упоминались слова «Гжель» и «Спутник». Но судя по всему, планы по переименованию компании остались в прошлом.
Интересно, что такой же логотип используется самыми различными мировыми компаниями. К примеру, абсолютно аналогичный логотип (но в другой цветовой гамме) используют испанский фонд Fondo Esperanza (предоставляет микрофинансовую помощь индивидуальным предпринимателям), британский фонд по финансированию разработки «чистой энергии» Renewable Funding и целый ряд небольших интернет-магазинов. Схожие лого-решения используют даже российские кредитные организации, например банк SIAB и Всероссийский банк развития регионов.
Ранее глава Центробанка Эльвира Набиуллина заявляла, что в планах НСПК не только выпуск своих карточек, но и международная экспансия.
Опрошенные «Известиями» эксперты отмечают не слишком удачное решение НСПК.
– Дизайнер, судя по всему, вообще не участвовал в разработке логотипа, – отмечает генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. – Бросаются в глаза технические недоработки – например, зрительно высота наименования меньше эмблемы, а они должны быть выровнены. Не говоря уже о том, что название вообще никак не связано с логотипом. Не продумано и то, как он будет нанесен на карты: очевидно, что четыре строки не будут читаться. Логотип не несет продающих функций, не помогает идентификации. Такая работа вообще ничего не стоит, детский сад.
По мнению господина Дымшица, основная ошибка в том, что не была реализована идея по переименованию компании.
– Аббревиатура НСПК ни о чем не говорит, и ее использование повлекло за собой целый комплекс плохих решений в логотипе, – считает он.
– Налицо отсутствие заботы о потребителе, – соглашается управляющий партнер BrandLab Александр Еременко. – Перед разработкой логотипа сперва надо было найти «говорящее» для потребителя наименование платежной системы: все эти аббревиатуры НСПК являются архаизмами 20-х годов прошлого века. Строение логотипа незатейливое. Понятно, что они хотели сказать: красная звезда – советский символ. Возможно, в 1970-е годы он был бы современным. Не удивлюсь, если выяснится, что сам знак был куплен в зарубежных фотобанках долларов за десять.
Впрочем, в самой НСПК утверждают, что, несмотря на регистрацию товарного знака в соответствующих товарных группах, работа над брендом еще не окончена. И в отличие от международных систем, где наименование бренда платежной системы является и наименованием юрлица, для НСПК будет разработан отдельный, карточный бренд.
– Данный логотип планируется только для корпоративного использования. Карточный бренд будет разрабатываться отдельно в рамках конкурса, – заявил официальный представитель компании.
Вопрос обеспечения бесперебойности внутрироссийских операций с банковскими картами встал после того, как международные платежные системы Visa и MasterCard, реагируя на санкции США, перестали проводить операции клиентов ряда российских банков. Было решено, что оператором национальной системы платежных карт станет новое ОАО, контролировать которое будет ЦБ РФ.
В соответствии с Федеральным законом от 22.10.2014 №319-ФЗ все кредитные организации – участники международных платежных систем – должны организовать взаимодействие с НСПК.
