РОССИЯ (Москва). Кто будет измерять аудиторию российских телеканалов, станет ясно не раньше 2015 года. За один день тендер сначала отменили, а потом отложили, чтобы изменить условия.
Как пишут «Ведомости», судьба тендера по выбору единого измерителя российской телевизионной аудитории изменилась 3 декабря дважды. Сам тендер должен был состояться еще 2 декабря, однако его судьба оставалась неясной до утра 3-го, когда его организатор – Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) объявил: тендера не будет вовсе. Комитет сослался на «изменившуюся экономическую ситуацию и возникшую у его учредителей обеспокоенность несвоевременным проведением тендера». Через некоторое время этот текст, впрочем, исчез с сайта ИКТ, а взамен к вечеру 3 декабря появился новый: тендер все-таки будет, но его условия изменятся.
Организаторы тендера недостаточно проработали «вопросы учета медиапотребления в цифровой среде», а вдобавок пообещали победителю неоправданно длительный контракт – на 10 лет (на 2017 – 2026 гг.), гласит сообщение ИКТ. С последним согласен сотрудник одного из участников тендера: и технологии измерения, и сам процесс телесмотрения меняются очень быстро, так что технологии, используемые сегодня, через 10 лет могут быть уже не востребованы.
В тендере участвуют нынешний телеизмеритель TNS, российский «Ромир» и международные Nielsen и GfK.
Изменения может претерпеть и начальная стоимость контракта, знает сотрудник одного из учредителей ИКТ. По текущим условиям тендера это $35 млн в год, но из-за резкого подорожания доллара тендер хотят проводить в рублях. Таким образом, ситуация может вернуться к исходной точке: изначально предполагалось как раз, что договор с измерителем будет заключен в рублях, но за несколько дней до публикации тендерных условий ИКТ передумал и установил цену в долларах, добавив пункт про перерасчет цены с учетом инфляции, рассказывает сотрудник одного из измерителей.
Опрошенные «Ведомостями» члены тендерного комитета (туда входят как представители медиаотрасли, так и рекламодатели) не получали официальных уведомлений ни об отмене конкурса, ни об изменении его условий. «Последнее письмо от ИКТ мы получили 18 ноября (первоначальный срок проведения тендера. – «Ведомости»), в нем говорилось о переносе сроков выбора нового телеизмерителя», – говорит один из участников тендерного комитета.
ИКТ создан в начале этого года для выбора нового измерителя телеаудитории. Его учредителями стали «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиахолдинг», позже к ним присоединились CTC Media и «Национальная медиагруппа» Юрия Ковальчука.
Последние 20 лет аудиторию российского ТВ измеряет «TNS Россия» (до 2001 г. Gallup Media). Но в последнее время к данным TNS «все больше вопросов», говорил «Ведомостям» гендиректор«Газпром-медиа» Михаил Лесин: у рынка слишком большая зависимость от TNS – и это неправильно, должна быть конкуренция среди измерителей. Претензии к качеству измерений TNS периодически возникают и у «Первого канала». 10 лет назад телеканалы даже пытались найти нового измерителя, но тщетно.
Из данных TNS следует, что аудитория телеканалов в последнее время растет медленно или даже падает.
Все больше телезрителей предпочитают телевидению интернет: еще в 2012 г. «Яндекс» обогнал по аудитории, а затем и по выручке «Первый канал». А недавно TNS подсчитала, что социальная сеть«В контакте» – самый популярный медиаресурс в Москве среди молодежи.
Еще недавно продажи телерекламы в России росли двузначными темпами. В 2013 г. они прибавили лишь 9%, а в первой половине 2014 г. – 4% к уровню годичной давности, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России. Недавно гендиректор CTC Media Юлиана Слащева привела прогноз Vi о том, что в IV квартале 2014 г. доходы российских каналов вообще уйдут в минус. А оптимистичный прогноз Vi по росту рекламного рынка на следующий год – ноль. В этой ситуации телеканалам все сложнее конкурировать за деньги рекламодателей и их руководству выгодно представить ситуацию так, что их аудиторию, возможно, некорректно измеряли, рассуждает сотрудник аналитической компании.
Даже если бы ИКТ провел тендер в декабре, его победителю было бы сложно уложиться в требуемые сроки – начать тестовую поставку данных измерений в середине 2016 г. и коммерческую с 2017 г., считает директор по телевизионным исследованиям TNS Ксения Ачкасовa. Только на изготовление и доставку в Россию необходимого оборудования нужно не менее полугода, а затем пришлось бы еженедельно устанавливать его более чем в 200 домохозяйствах.
Претензии к измерениям представитель TNS не комментирует.
«Ромир», по словам его гендиректора Андрея Милехина, намерен участвовать в конкурсе на новых условиях и ждет, когда они будут объявлены. Гендиректор ИКТ Александр Костюк, представители «Первого канала», ВГТРК, «Газпром-медиа», НТВ, GfK и Nielsеn отказались от комментариев.
