• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 12 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Телезрители пока останутся с TNS

05.12.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Москва). Кто будет измерять аудиторию российских телеканалов, станет ясно не раньше 2015 года. За один день тендер сначала отменили, а потом отложили, чтобы изменить условия.

Как пишут «Ведомости», судьба тендера по выбору единого измерителя российской телевизионной аудитории изменилась 3 декабря дважды. Сам тендер должен был состояться еще 2 декабря, однако его судьба оставалась неясной до утра 3-го, когда его организатор – Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) объявил: тендера не будет вовсе. Комитет сослался на «изменившуюся экономическую ситуацию и возникшую у его учредителей обеспокоенность несвоевременным проведением тендера». Через некоторое время этот текст, впрочем, исчез с сайта ИКТ, а взамен к вечеру 3 декабря появился новый: тендер все-таки будет, но его условия изменятся.

Организаторы тендера недостаточно проработали «вопросы учета медиапотребления в цифровой среде», а вдобавок пообещали победителю неоправданно длительный контракт – на 10 лет (на 2017 – 2026 гг.), гласит сообщение ИКТ. С последним согласен сотрудник одного из участников тендера: и технологии измерения, и сам процесс телесмотрения меняются очень быстро, так что технологии, используемые сегодня, через 10 лет могут быть уже не востребованы.

В тендере участвуют нынешний телеизмеритель TNS, российский «Ромир» и международные Nielsen и GfK.

Изменения может претерпеть и начальная стоимость контракта, знает сотрудник одного из учредителей ИКТ. По текущим условиям тендера это $35 млн в год, но из-за резкого подорожания доллара тендер хотят проводить в рублях. Таким образом, ситуация может вернуться к исходной точке: изначально предполагалось как раз, что договор с измерителем будет заключен в рублях, но за несколько дней до публикации тендерных условий ИКТ передумал и установил цену в долларах, добавив пункт про перерасчет цены с учетом инфляции, рассказывает сотрудник одного из измерителей.

Опрошенные «Ведомостями» члены тендерного комитета (туда входят как представители медиаотрасли, так и рекламодатели) не получали официальных уведомлений ни об отмене конкурса, ни об изменении его условий. «Последнее письмо от ИКТ мы получили 18 ноября (первоначальный срок проведения тендера. – «Ведомости»), в нем говорилось о переносе сроков выбора нового телеизмерителя», – говорит один из участников тендерного комитета.

ИКТ создан в начале этого года для выбора нового измерителя телеаудитории. Его учредителями стали «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиахолдинг», позже к ним присоединились CTC Media и «Национальная медиагруппа» Юрия Ковальчука.

Последние 20 лет аудиторию российского ТВ измеряет «TNS Россия» (до 2001 г. Gallup Media). Но в последнее время к данным TNS «все больше вопросов», говорил «Ведомостям» гендиректор«Газпром-медиа» Михаил Лесин: у рынка слишком большая зависимость от TNS – и это неправильно, должна быть конкуренция среди измерителей. Претензии к качеству измерений TNS периодически возникают и у «Первого канала». 10 лет назад телеканалы даже пытались найти нового измерителя, но тщетно.

Из данных TNS следует, что аудитория телеканалов в последнее время растет медленно или даже падает.

Все больше телезрителей предпочитают телевидению интернет: еще в 2012 г. «Яндекс» обогнал по аудитории, а затем и по выручке «Первый канал». А недавно TNS подсчитала, что социальная сеть«В контакте» – самый популярный медиаресурс в Москве среди молодежи.

Еще недавно продажи телерекламы в России росли двузначными темпами. В 2013 г. они прибавили лишь 9%, а в первой половине 2014 г. – 4% к уровню годичной давности, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России. Недавно гендиректор CTC Media Юлиана Слащева привела прогноз Vi о том, что в IV квартале 2014 г. доходы российских каналов вообще уйдут в минус. А оптимистичный прогноз Vi по росту рекламного рынка на следующий год – ноль. В этой ситуации телеканалам все сложнее конкурировать за деньги рекламодателей и их руководству выгодно представить ситуацию так, что их аудиторию, возможно, некорректно измеряли, рассуждает сотрудник аналитической компании.

Даже если бы ИКТ провел тендер в декабре, его победителю было бы сложно уложиться в требуемые сроки – начать тестовую поставку данных измерений в середине 2016 г. и коммерческую с 2017 г., считает директор по телевизионным исследованиям TNS Ксения Ачкасовa. Только на изготовление и доставку в Россию необходимого оборудования нужно не менее полугода, а затем пришлось бы еженедельно устанавливать его более чем в 200 домохозяйствах.

Претензии к измерениям представитель TNS не комментирует.

«Ромир», по словам его гендиректора Андрея Милехина, намерен участвовать в конкурсе на новых условиях и ждет, когда они будут объявлены. Гендиректор ИКТ Александр Костюк, представители «Первого канала», ВГТРК, «Газпром-медиа», НТВ, GfK и Nielsеn отказались от комментариев.

Previous Post

Минобрнауки учредило премию в сфере научной журналистики

Next Post

Правообладатель бренда «Пчёлка Майя» подал иск к «Оркла брэндс Россия»

Related Posts

Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Дизайн «Дневника» попал в десятку

Дизайн «Дневника» попал в десятку

12.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Рынок наружной рекламы в Казахстане: идёт трансформация

Рынок наружной рекламы в Казахстане: идёт трансформация

11.06.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Рейтинг задаст новые стандарты для отрасли

11.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Дизайн «Дневника» попал в десятку

Дизайн «Дневника» попал в десятку

12.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Рынок наружной рекламы в Казахстане: идёт трансформация

Рынок наружной рекламы в Казахстане: идёт трансформация

11.06.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

Рейтинг задаст новые стандарты для отрасли

11.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In