АБКР (Россия). Президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), член правления СРО «АМИ «РС» Анна Луканина в конце минувшего года приняла участие в конференции «Роль бренда региона и бренда страны в развитии регионального экспорта». Мероприятие прошло в Орле на площадке центра «Мой бизнес» при поддержке АБКР. Одновременно были подведены итоги конкурса «Экспортёр года» среди орловских предпринимателей.
Анна Луканина отметила важность построения брендинговой стратегии при выходе на зарубежные рынки. При появлении на заграничном рынке не у всех производителей есть база в виде осведомлённости потенциальных потребителей о продукте и сформированного имиджа, продуманное позиционирование и выверенная дистрибуция. А кроме того, есть непонимание того, что брендированная продукция не равно бренд и что для успешных продаж нужна чёткая стратегия.
«Бренд – самый недооценённый бизнесом актив, но отлично оцениваемый аудиторией. Это актуально и для отечественного рынка товаров и услуг, но при экспансии в другие страны имеет ещё большее значение. С учётом различий в менталитете нужна адаптация позиционирования, дизайна, а в некоторых случаях даже названия бренда. Для этого важно организовать стратегическое партнёрство с зарубежными исследователями и профессиональными сообществами, знакомство с культурным кодом тех стран, которые входят в круг интересов экспортёра. В этом случае на помощь приходят эксперты, которые помогают создавать брендинг, выстраивающий доверительные отношения с аудиторией и позволяющий говорить с ней на одном языке»,
– подчеркнула Анна Луканина (её презентация доступна по ссылке).
Оксана Клименок, генеральный директор коммуникационного агентства «РеАкция», спикер АБКР, отметила:
«Мы гордимся орловскими производителями товаров и услуг и как члены АБКР всегда готовы оказать им помощь в продвижении на региональных и зарубежных рынках. Мы делаем это в сотрудничестве не только с центром «Мой бизнес», но и с другими предпринимательскими объединениями. Одна из последних коллабораций – разработка проекта «Крылатые вещи», который поддерживает производителей из Орловской области в региональном экспорте: команда создала креативную концепцию, айдентику, фирменный стиль, коммуникационную стратегию, презентационные материалы. Проект вошёл в топ-1000 на форуме «Сильные идеи для нового времени».
(По информации АБКР)
