• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 31 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Влияние обложки журнала на его продажи: сравнительный анализ американских экспертов

14.10.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
37
VIEWS

АРПП (Россия). На конференции «Будущее цифры начинается с печати» (Оксфорд, США), в которой участвовала делегация Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) с докладом: «Влияние обложки журнала на розничные продажи» выступил младший вице-президент компании MagNet Джошуа Гэри.

Он рассказал об истории создания компании, сообщает пресс-служба АРПП. В 2000 году три оптовых предприятия основали компанию MagNet, которая занимается сбором и анализом сведений о розничных продажах периодики на всей территории США. Сегодня в MagNet стекается 99% всей информации об оптовых продажах. Кроме того, практически все розничные точки оснащены специализированным программным обеспечением, которое позволяет подсчитывать количество проданных журналов. К услугам фирмы прибегает большое количество компаний, в частности, все национальные дистрибуторы используют статистику MagNet в своей работе.

Основная ценность собранных и обработанных MagNet данных, подчеркнул Джошуа Гэри, состоит в том, что с их помощью можно увеличить эффективность распространения бумажных газет и журналов.

В качестве примера он привел сервис Magazine Сover Analyzer (анализ обложки журнала), который действует следующим образом. Обложка каждого выпуска сканируется и заносится в базу данных вместе с текстовыми заголовками, к изображению добавляется статистика MagNet о количестве продаж, структуре каналов распространения, географии и т.д. Затем полученная статистика анализируется по уникальному алгоритму. Полученные данные позволяют выявить зависимость розничных продаж от дизайна обложки.

В результате анализа полученной информации эксперты MagNet выявили множественную корреляцию розничных продаж от верстки и цветового оформления. Например, летом темный фон обложки негативно сказывается на продажах, зимой он, напротив, стимулирует к покупке. Обратная тенденция прослеживается со светлым фоном – в зимний период он отрицательно влияет на продажи, в летний положительно. Это один из многих факторов, которые удалось выявить в ходе работы сервиса по анализу обложки журналов MagNet.

Далее эксперт остановился на примерах худших и лучших обложек популярных журналов. Лучшей обложкой журнала Cosmopolitain стал апрельский выпуск (продано более 1,2 млн экз.), худшей – ноябрьский (650 тыс. экз.).

Журнал Family Circle с лучшей обложкой – декабрьский выпуск (620 тыс. экз.), с худшей – январский выпуск (327 тыс. экз.).

Журнал People 20-й выпуск – 560 тыс. копий, 45-й выпуск – 1,1 млн. копий. Как видно из представленных примеров, оптимизация обложки способна увеличить розничные продажи на 40 и более процентов.

География расположения торговых точек также способна оказывать влияние на продажи прессы. Фотография одной и той же знаменитости, опубликованная на обложке, может сказываться положительно на розничных продажах в одних регионах и отрицательно – в других. Выявление этой закономерности позволило американским издателям прибегнуть к хитрому приему. Они печатают две обложки одного выпуска с разными знаменитостями и распространяют журнал с учетом популярности той или иной звезды в разных регионах.

Система анализа обложки MagNet позволяет проводить анализ верстки издания по заголовкам. Издатель может найти обложки всех журналов, введя ключевые слова заголовков, и проанализировать, как тот или иной дизайн повлиял на розничные продажи данной тематики.

В заключение Джошуа Гэри продемонстрировал возможности системы на примере журнала Men’s Health. Он подробно остановился на преимуществах сервиса и дал ряд полезных рекомендаций при разработке дизайна обложки.

Делегация АРПП провела переговоры с докладчиком, стороны обсудили использование новейших подходов к созданию бумажного журнала и особенности верстки обложки. Председатель правления АРПП А.В.Оськин дал высокую оценку деятельности компании MagNet, отметил уникальность и практичность сервисов и выразил надежду, что данная технология получит применение и в России.

Previous Post

Комиссия обсудила модельные законы и другие документы

Next Post

Manchester United остался без дополнительной рекламы

Related Posts

Казахстан: рекордный рост рекламных правонарушений из-за новых ограничений
АНАЛИТИКА

Казахстан: рекордный рост рекламных правонарушений из-за новых ограничений

29.07.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Как вы относитесь к персонализированной рекламе?

24.07.2025
В вопросе агентского вознаграждения рекламодатели проявляют сдержанность
АНАЛИТИКА

В вопросе агентского вознаграждения рекламодатели проявляют сдержанность

22.07.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

О новых брендах узнаём на маркетплейсах

20.07.2025
Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Скрытая реклама запрещена

Скрытая реклама запрещена

30.07.2025
Комиссия меняет название и расширяет полномочия

Комиссия меняет название и расширяет полномочия

30.07.2025
Прокатило: реклама комиссионной сети закон не нарушает

Прокатило: реклама комиссионной сети закон не нарушает

30.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал

Законодательством предусмотрена необходимость добровольного согласия абонента на получение рекламы

30.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Скрытая реклама запрещена

Скрытая реклама запрещена

30.07.2025
Комиссия меняет название и расширяет полномочия

Комиссия меняет название и расширяет полномочия

30.07.2025
Прокатило: реклама комиссионной сети закон не нарушает

Прокатило: реклама комиссионной сети закон не нарушает

30.07.2025
Оператор связи удалил из рассылки номер заявительницы, но штрафа не избежал

Законодательством предусмотрена необходимость добровольного согласия абонента на получение рекламы

30.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In