РОССИЯ (Санкт-Петербург). Предвыборная кампания не оживила рынок наружной рекламы. Кандидаты в губернаторы в своих кампаниях задействовали меньше 1% городских носителей, считают эксперты.
Согласно данным об избирательных фондах кандидатов на 7 сентября, которые приводят «Ведомости – Санкт-Петербург», Георгий Полтавченко потратил на предвыборную агитацию 22,3 млн руб., Константин Сухенко – 10,4 млн, Ирина Иванова – 1,3 млн, Андрей Петров – 5,7 млн, Тахир Бикбаев – 1,8 млн.
Кандидат в губернаторы от ЛДПР Константин Сухенко (набрал 3,8% голосов) задействовал в предвыборной кампании около 100 – 120 сторон, помимо щитов 3×6 м еще был формат уличной мебели, в основном носители принадлежат корпорации «Руан», говорит руководитель петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Остальные четыре кандидата, по ее словам, использовали каждый по 10 – 15 рекламных щитов 3×6 м, еще 200 – 300 сторон заняла реклама горизбиркома, отмечает Дементьева.
Коммерческая загрузка рекламных поверхностей снижается, в первом полугодии 2014 г., по оценке Дементьевой, она составила 66% (годом раньше – 71%).
Объемы рекламных размещений в ходе губернаторской кампании были мизерными в сравнении с выборами в Госдуму, говорит гендиректор петербургского представительства Russ Outdoor Владимир Рябовол. В начале 2000-х политическая реклама во время избирательных сезонов могла составлять 10 – 15% от общего рынка наружной рекламы, а сейчас под нее было задействовано порядка 1%, вспоминает Дементьева. Для заметной кампании надо использовать не меньше 150 – 200 сторон в разных районах города, считает она. По ее словам, очевидно, что наружная реклама покупалась по принципу остаточности бюджетов.
«У нас предвыборной рекламы было крайне мало», – говорит гендиректор ЗАО «Издательский дом «Три короны» (выпускает газету «Метро») Григорий Матыжев. «Если говорить о бизнесе, тот факт, что Оксана Дмитриева не была допущена на выборы, отразился на доходах СМИ от предвыборной кампании, они недосчитались поступлений сразу из двух бюджетов, поскольку отсутствие Дмитриевой, на мой взгляд, негативно повлияло и на затраты других кандидатов», – констатирует Матыжев.
На выборах 14 сентября Полтавченко набрал 79,3% голосов, при явке 39%. 9,6% петербуржцев проголосовали досрочно. 13 депутатов Заксобрания Петербурга не признают результаты выборов: по их словам, итог предрешила фальсификация досрочного голосования.
