США/ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Компания Twitter в партнерстве с Kantar Media объявила о запуске ТВ-рейтингов в Великобритании.
Об этом сообщает издание TechCrunch, пишет Searchengines.ru. Нововведение – последний шаг компании в ее мировой стратегии «социального телевидения». Оно позволит измерить то, как пользователи делятся и обсуждают ТВ-программы и релевантный контент в сети Twitter.
Новый сервис будет включать различные метрики, панель управления аналитикой и ТВ-метрику потока данных. Он начнет работу в середине октября.
Изначально ТВ-рейтинг был запущен Twitter в сотрудничестве с исследовательской компанией Nielsen в 2012 году только на территории США. Новая метрика (Nielsen Twitter TV Rating), основанная на данных Twitter, позволила изучить поведение телевизионных зрителей, пользующихся социальной сетью.
Расширение функционала за пределы США заняло довольно долгое время. Twitter и Kantar впервые объявили о предстоящем сотрудничестве с целью запуска ТВ-рейтингов в Великобритании и Испании больше года назад. Шесть месяцев прошло с того момента, как Twitter объявил, что сделка с Kantar расширит сервис еще на четыре региона – Скандинавию, Россию, некоторые страны Африки и Юго-Восточной Азии.
В настоящее время работают (или начнут работу в ближайшие пару недель) только два рынка из планируемых семи – США и Великобритания.
Социальные ТВ-сервисы Twitter будут построены на базе той же модели, что и сотрудничество с аналитической компанией Nielsen.
«Запуск первых официальных ТВ-метрик для Twitter в Великобритании дает индустрии телевещания понимание уровня вовлеченности аудитории социальной сети в просмотр телевидения», – прокомментировал запуск Энди Браун, представитель Kantar Media. «Используя ТВ-рейтинги Twitter-Kantar, сотрудники организаций вещания, специалисты по планированию и рекламодатели получат возможность оценить телепередачи и сериалы и более эффективно планировать их продвижение. А продавцы рекламных площадей в СМИ и медиа-баеры с его помощью смогут интегрировать социальные данные в телевизионный компонент их медиа-микса», – добавил он.
Согласно заявлению представителя Kantar, новый инструмент будет сфокусирован на отфильтрованных по географическому признаку данных Twitter в Великобритании и предоставит доступ к метрикам и аналитике, которые ранее не были доступны в этой стране. Они включают определение соответствия пользователей социальной сети конкретным брендам, каналам и программам; отслеживание количества людей, которые смотрят твиты, относящиеся к отдельным программам; количество показов – сколько раз твит или ретвит был отправлен – для конкретной телеперадачи. Другими словами, Kantar измеряет многое из того, что измеряют в Twitter другие, но при этом он способен задать свои параметры для работы с конкретными ТВ-шоу.
Другие возможности будут включать аналитику, включая показатель среднего количества твитов в минуту и наибольший объем твитов в минуту для конкретных программ.
Среди других сервисов, которые будут запущены в середине октября, – панель управления аналитикой Instar Social. Она разработана для вещателей, медиаагентств и рекламодателей и будет включать рейтинговую таблицу топовых программ в Twitter и другие данные.
Редактор TechCrunch Ингрид Лунден считает, что наличие Instar Social наряду с другими инструментами ТВ-аналитики может в будущем привести к тому, что Twitter будет рассматриваться как часть стандартного медиа-микса.
