• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 10 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Объединение продаж телерекламы абсолютно логично, считает Михаил Лесин

06.10.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
4
VIEWS

РОССИЯ (Москва). Как уже сообщалось информационными агентствами, с 1 января 2015 г. около половины рекламы в России будет продавать одна компания. Для ее создания объединились крупнейшие медиахолдинги страны – «Газпром-медиа», ВТРК, «Первый канал» и «Национальная медиагруппа». Новая компания договорилась с Vi, крупнейшим продавцом рекламы в России (его доля на телерынке, по данным ФАС, около 35%), что будет использовать ее торговую марку. Возглавит новую компанию – ее промежуточное название New Vi (NVi) – действующий гендиректор Vi Сергей Васильев. Представитель Vi это подтвердил, пишут «Ведомости».

NVi будет размещать рекламу на 18 федеральных каналах и контролировать более 80% телерекламы, около 60% радиорекламы и около 40%, по оценке Dentsu Aegis Media, медийной рекламы в сети (через IMHO Vi и Gazprom Media Digital).

Такое объединение стало возможным после того, как Госдума в июле отменила ограничение для одного продавца на рынке телерекламы в 35%. Норма была принята в конце 2009 г. и именно против Vi (тогда – «Видео интернешнл», контролировала около 75% телерекламы). Лоббировал закон холдинг «Газпром-медиа», но поправкам дали ход из-за Михаила Лесина, основателя Vi, который осенью 2009 г. был уволен с поста советника президента Дмитрия Медведева, рассказывали источники «Ведомостей». Лесин вышел из состава акционеров Vi в середине 1990-х гг., но поддерживал бывших партнеров. Сняли ограничения вскоре после того, как Лесин возглавил«Газпром-медиа». Он же, по словам источников «Ведомостей» в медиахолдингах, был инициатором нового рекламного альянса.

Сам Лесин заявил «Ведомостям», что считает абсолютно логичным объединение продажи телерекламы: «Медиаиндустрия постоянно консолидируется, это естественный процесс». Консолидация выгодна телекомпаниям, уверен он: «Теперь их доходы будут зависеть не от того, с каким сейлз-хаусом они работают, а насколько хороший контент они производят, какие рейтинги получают. Каналы будут конкурировать именно контентом, а не продавцами и скидками». Объединение позволит сократить и расходы телекомпаний на продажу рекламы, рассуждает Лесин: «Новый продавец также будет брать комиссию, но каналы будут устанавливать ее сами». Представители других холдингов объединение комментировать не стали.

Создание единой компании легализует неформальный тандем Vi и «Газпром-медиа», действующий с начала года, указывают собеседники «Ведомостей» в медиакомпаниях и рекламных агентствах. Лесин и Васильев – давние партнеры, «Газпром-медиа» перешла на автоматизированную систему размещения рекламы от Vi под названием VIMB. Стороны подчеркивали, что остаются конкурентами.

Также было очевидно, что после отмены ограничения в 35% Vi вновь станет продавцом рекламы на каналах ВГТРК, а не консультантом, как в последние годы.

Одна из причин, из-за которой на сделку согласились нынешние акционеры Vi и чиновники, – риск применения к селлеру санкций США и ЕС, говорят собеседники «Ведомостей». С 2010 г. Vi владеют структуры банка «Россия» Юрия Ковальчука, рассказывали «Ведомостям» люди, близкие к компании и ее акционерам, а банк и Ковальчук находятся под санкциями. Но официально ни Vi, ни банк «Россия» не раскрывали структуру собственности селлера, разве что представитель Vi сообщил FT, что у банка «Россия» 15% акций этой компании. Какую часть селлера Ковальчук фактически контролирует, неизвестно. Если хотя бы 25%, американские компании, в том числе потребительские, крупнейшие рекламодатели России, не смогли бы работать с этим продавцом.

Стратегическая цель альянса – сохранение доходов телекомпаний и защита их интересов на интернет-рынке, уверены эксперты, опрошенные «Ведомостями». Объединенный продавец будет стремиться нарастить долю ТВ в бюджетах рекламодателей, указывает гендиректор российского Dentsu Aegis Network Михаил Вощинский, а вырастут ли цены, будет зависеть прежде всего от макроэкономической ситуации и от того, насколько конкретный рекламодатель пойдет навстречу условиям селлера.

NVi постарается также перераспределить бюджеты на продвижение в сети в сторону видеорекламы, полагают эксперты, – такая реклама размещается прежде всего в контенте телекомпаний и кинокомпаний и их доходы растут. Сейчас на видео приходится около 15% медийной (не контекстной) интернет-рекламы, и это самый быстрорастущий сегмент на рынке.

Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы Андрей Кашеваров заявил «Ведомостям», что служба будет делать конкретные выводы после того, как ознакомится с деталями создания нового продавца: «Но даже если новый продавец будет контролировать больше 35% рынка рекламы, это не повод для нашего вмешательства. Получение доминирующего положения на рынке само по себе не нарушает закона – нарушает злоупотребление им».

Единственный крупный телехолдинг, который не войдет в альянс и продолжит сам продавать рекламу, – CTC Media. Сотрудник CTC Media подтвердил, что предложение было сделано. Гендиректор CTC Media Юлиана Слащева не стала это комментировать, но заявила, что пока компании экономически выгоднее сохранить собственного продавца: «Но я не исключаю, что мы будем обсуждать такое партнерство, идею консолидации отрасли я поддерживаю».

После объявления об объединении продаж рекламы крупнейшими медиахолдингами России, куда CTC Media не вошла, акции этой компании на NASDAQ упали на 9,28%. Всего за неделю CTC Media из-за введения ограничений иностранного владения СМИ и появления рекламного альянса потеряла треть капитализации (сейчас – $898,7 млн).

Формально новая компания заработает с 1 января, у членов альянса будет единая ценовая политика на следующий год и, возможно, единые сделки по всему пулу медиаактивов.

Previous Post

IKEA сохранит маркетинговый бюджет в России

Next Post

Российские издатели и распространители прессы перенимают западный опыт

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

СОНР окажет содействие

СОНР окажет содействие

09.07.2025
Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

СОНР окажет содействие

СОНР окажет содействие

09.07.2025
Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In