РОССИЯ (Москва). Столичные власти приняли решение не размещать рекламу на таксофонах. Соответствующие изменения внесут в постановление правительства Москвы «Об утверждении правил установки и эксплуатации рекламных конструкций».
«Мы решили отказаться от рекламы на таксофонах. Рекламу, которая уже есть, уберут. Поправки в правила установки рекламных конструкций вступят в силу уже в этом году», – сообщил M24.ru пресс-секретарь департамента СМИ Владимир Яковлев.
В свою очередь, директор программы «MBA-маркетинг» школы бизнеса «Мирбис» Евгений Ойченко отметил, что эффективность рекламы на таксофонах невысока. «Их не так много, стоят они, как правило, около зданий, рядом с витринами и вывесками. Рекламная поверхность сливается с пестрым фоном», – уточнил он.
При этом Ойченко добавил, что от запрета рекламы на таксофонах пострадают только баеры, которые зарабатывают на перепродаже рекламных пространств, а для рекламного рынка потери будут невысокие.
Кроме того, в изменениях к постановлению указано, что власти разрешат размещать рекламу на терминалах велопрокатов. Аукционы по продаже площадей проведут уже в следующем году. Как отметил Евгений Ойченко, велосипедами пользуется наиболее платежеспособная часть молодого населения Москвы. «Это очень интересная аудитория для рекламодателей», – считает он.
По словам Евгения Ойченко, что скорее всего на терминалах появится реклама имиджевого характера. «Первыми пойдут финансовые институты: банки, страховые компании, а также реклама продуктов, которые сочетаются с идеологией здорового образа жизни: фитнеса, здорового питания, напитков. Можно сделать и таргетированную рекламу: уточнить, что банк, фитнес-центр или курсы йоги находятся в 50 м от проката», – резюмировал эксперт.
Напомним, что 27 декабря 2013 года вступили в силу новые правила размещения и содержания информационных конструкций в столице.
По новым правилам, запрещается размещать вывески на козырьках зданий, в оконных проемах, на кровлях, лоджиях и балконах, а также на заборах и архитектурных деталях фасадов объектов. Кроме того, подсветка вывески должна иметь немерцающей, иметь приглушенный свет и не создавать прямых направленных лучей в окна жилых помещений. Также, согласно нововведениям, на внешних поверхностях одного здания организация может установить только одну информационную конструкцию.
Ранее руководитель департамента СМИ Владимир Черников подчеркнул, что с учетом прошлых торгов, которые прошли в 2013 году, бюджет города получит 97,7 миллиарда рублей. Напомним, что 7366 мест для рекламных носителей были разыграны в августе прошлого года. Стартовая стоимость конструкций тогда составляла примерно 22 миллиарда, но в ходе торгов она выросла до 72,5 миллиарда.
