КЫРГЫЗСТАН. В киргизской столице провели третий показ рекламных роликов в формате фестиваля Happy Eaters – RO AD. Два предыдущих показа коллекций проекта собирали в закрытом формате для создателей рекламы и тех, кого привлекают красочные и снятые со вкусом рекламные ролики. RO AD же было решено провести в одном из столичных баров для всех заинтересованных «со стороны» и тех, кому может быть любопытна реклама как вид современного искусства.
На экране проектора были продемонстрированы более 30 роликов, небанально демонстрирующих потенциальным клиентам плюсы той или иной марки авто, рассказывает News-asia.ru. Рекламщики отталкивались от всего, что может характеризовать продукт: модель, цвет, пробег, мощность, аксессуары, двигатель, гарантия или страховка, цена и условия оплаты, технические характеристики и даже топливо становились идеей для роликов. Так, Suzuki Kizashi вынослив и способен в условиях Крайнего Севера сделать лаек из ездовых собак домашними животными. Audi неукротима, как бык на корриде, BMW столь послушна в управлении, что может объехать в тесном помещении все подставки, на которых установлены дорогие китайские фарфоровые вазы династии Мин. А Subaru сможет дожить до второго поколения своих владельцев, и не устареет. В некоторых случаях автомобиль выступал только посредником для рекламы другого товара. Так, новая модель от KIA с красавицей за рулем привлекала европейцев в 2014 году к экранам чемпионата мира по футболу в Бразилии. А старинные «кадиллаки» и «форды» стали фоном для рекламы одной из сетей закусочных.
Многие идеи были встречены аплодисментами со стороны зрителей. Но обсудить их, как предполагает Happy Eaters, не удалось: небольшие технические накладки со стороны заведения заставили организаторов изменить программу мероприятия и ограничиться лишь демонстрацией роликов.
– Были как люди из рекламы, так и просто интересующиеся. И тех, и других было примерно одинаковое количество. Это и не удивительно, так как первоочередная задача Happy Eaters – поделиться интересными и красочными роликами. А значит, это больше развлечение, чем так называемый showreel (монтаж из наиболее интересных кадров какого-либо кинопроекта, «визитная карточка» какого-либо режиссера. – Прим. авт.). Очень жаль, что пришлось проводить встречу в формате нон-стоп, хотя это не соответствует регламенту Happy Eaters, – поделился с News-asia Ренар Фокс, автор подборки RO AD. – Мне часто хотелось прокомментировать некоторые ролики или узнать мнение зрителей, но единственным комментарием были аплодисменты.
Однако Happy Eaters на этом не заканчивается. Учтя не очень успешный опыт работы с одним из столичных раскрученных баров, авторы идеи уже начали поиск места для следующего показа – также для широкой публики, но в другом ключе.
– Лично у меня впечатление от данного эксперимента неопределенное – технические моменты смазали общность всей картины… Но аудитория, несмотря ни на что, вроде как осталась довольна. Думаю, в дальнейшем мы будем придерживаться нашего формата, только место проведения однозначно изменится! Сейчас раздумываем над подходящими вариантами, – рассказала Влада Панурова, одна из организаторов мероприятий Happy Eaters. – Следующее мероприятие пройдет, скорее всего, в конце января – середине февраля следующего года. Тема следующего показа – социальная реклама.
Справка:
Happy Eaters – фестиваль рекламных роликов, цель которого – доказать, что реклама способна доставлять эстетическое удовольствие и быть высокоинтеллектуальным продуктом. Впервые состоялся в апреле 2014 года.
