РОССИЯ. ОАО РЖД объявило три тендера с предварительным квалификационным отбором на оказание услуг по подготовке и проведению коммуникационных кампаний «Безопасность детей на железной дороге», «Россия живет дорогами» и «Предотвращение противоправных действий на объектах железнодорожного транспорта» в 2014 году.
Как поясняет AdVesti.ru, первый конкурс посвящен безопасности детей на железной дороге. Эта коммуникационная кампания РЖД является одной из ключевых на 2014 год, она направлена на предупреждение и снижение уровня детского травматизма на объектах железнодорожного транспорта.
В рамках организации коммуникационной кампании запланированы: подготовка рекомендаций психолога и социолога к проекту, разработка и производство имиджевой продукции (плакаты, раскраски, карандаши и буклеты), продвижение рекламных материалов в социальных сетях (три ролика в 2D- и 3D-графике под рабочими названиями «За безопасность», «РЖД – детям» и «Скорость, безопасность, комфорт»), интернете (flash-презентация и рекламные баннеры), а также в газете «Комсомольская правда» (иллюстрированный материал и буклеты), на радио «Дети FM» (три аудиоролика и информационный материал хронометражем 45 минут с упоминанием компании РЖД), на объектах наружной рекламы (ролики компании на светодиодных экранах, а также плакаты об опасности игр на железной дороге) и на телеканале «Карусель» (пять мультипликационных роликов с логотипом компании). Исполнитель займется проведением рекламной промоакции, рекламного мероприятия, а также спецпроекта с использованием технологии «дополненной реальности» во время дней безопасности в Москве, Санкт-Петербурге, Твери, Нижнем Новгороде и Казани.
Срок оказания услуг – не позднее 31 декабря 2014 года. Максимальная цена договора составляет 82,5 млн рублей с учетом всех возможных расходов исполнителя. Итоги будут подведены 15 сентября.
Второй конкурс направлен на разработку коммуникационной кампании «Россия живет дорогами» для закрепления положительного имиджа РЖД среди настоящих и потенциальных пользователей железнодорожного транспорта и подтверждения лидирующей позиции компании в транспортной отрасли России.
Победитель разработает дизайн-макет, видеобаннер, видеоролики по 15 и 30 секунд, а также аудиоролик хронометражем 30 секунд на тему «Россия живет дорогами». Размещение роликов планируется в эфире «Первого канала», «России 1», ТВЦ и Life News. Также рекламные материалы появятся на сайтах Mail.ru, Izvestia.ru, Odnoklassniki.ru, Rusnovosti.ru, Kommersant.ru, Vedomosti.ru, Forbes.ru и Bfm.ru. В списке печатных СМИ оказались журналы «Телепрограмма», «Русский пионер», «Большая Москва» и газета «Известия». На радиостанциях «Авторадио», «Дорожное радио» и «Русская служба новостей» исполнитель должен будет обеспечить 61, 60 и 217 выходов в эфир соответственно.
Начальная цена договора составляет 147,5 млн рублей без учета НДС. Результаты станут известны также 15 сентября. В июне РЖД уже проводила подобный тендер, но тогда конкурс был отменен.
Третий конкурс посвящен подготовке коммуникационной кампании «Предотвращение противоправных действий на объектах железнодорожного транспорта». Ключевая задача – обратить внимание общества на проблему вмешательства в деятельность железнодорожного транспорта.
Исполнитель должен будет организовать и провести съемки трех видеороликов для размещения в интернете, создать не менее шести фотоизображений для прессы, разработать промосайт сроком действия на два года (без обновления контента). Также в ходе кампании будут созданы flash-баннеры для сети и стикеры для размещения в пригородных поездах. Видеоролики заказчика появятся на сайтах телеканала «Дождь», ТНТ, «MSN Россия», Look At Me, «ВКонтакте», RuTube.ru, Molodejj.tv, NewsTube.ru, TopGearRussia.ru, Championat.ru, Dom2.ru, Now.ru, Megogo.net и других. В прессе исполнитель должен будет обеспечить размещение рекламных модулей на страницах журналов «Антенна-Телесемь» и «Большая Москва», а также газет «Аргументы и факты», «Жизнь» и «Твой день».
Максимальная цена договора с учетом НДС составила 100 млн рублей. Итоги компания подведет 15 сентября.
