• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 29 июня, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Издатели России призваны развернуть в Крыму большую работу по продвижению свих изданий по подписке и в розницу

17.07.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

АРПП (Россия). На отраслевой конференции «Перспективы развития системы распространения прессы в Крыму» (13 – 16 июля 2014 г., Алушта), организованной Ассоциацией распространителей печатной продукции (АРПП) и НП НСРП «Союзпечать», обсуждались актуальные проблемы розницы и подписки как в стране в целом, так и в Республике Крым в частности.

Открыл заседание Д.А.Усанов, руководитель департамента розничных товаров и развития сети ФГУП «Почта России», сообщает пресс-служба АРПП. В своем докладе он представил итоговые данные подписной компании на 2-е полугодие 2014 г. и осветил перспективы развития розничной торговли в почтовых отделениях.

Усанов подчеркнул, что значительная часть отделений почты располагается в малых городах и сельской местности, поэтому розничные продажи на их территории являются не только хорошей поддержкой для достижения прибыльности почтового отделения, но зачастую выполняют и важную социальную функцию, особенно в тех населенных пунктах, где отделение почты является чуть ли не единственным социальным учреждением. В перечень товаров, предлагаемых в розничной продаже в отделениях почты, безусловно, входят и периодические печатные издания. Данная товарная группа является второй по значимости для розничных продаж. Согласно приведенным Усановым данным, за 2013 г. «Почта России» реализовала газет и журналов в розницу на сумму 4 млрд руб. (без НДС).

Что касается подписки, то, по словам докладчика, последняя подписная кампания стала серьезным испытанием для нее в силу отмены действующих до последнего времени государственных дотаций на доставку подписной корреспонденции. Несмотря на крайне пессимистичные ожидания всех участников рынка, итоги подписной компании оказались не столь критичными, хотя и положительными назвать их также нельзя. Сокращение объемов подписки составило порядка 20% против ожидаемых 30 – 40%.

Сокращение объемов подписки является общемировой тенденцией на протяжении длительного периода, указал докладчик. Даже в условиях предоставления субсидий почте с 2008 г. наблюдалось ежегодное сокращение доставляемых экземпляров. По мнению выступающего, отказ от подписки через почту может означать ее сохранение через альтернативных доставщиков. При этом ситуация с подпиской разнится в зависимости от региона и от конкретных изданий:

– меньше всего подписные тиражи упали в регионах, в которых власти в сотрудничестве с филиалом почты и руководителями СМИ уделяли внимание их сохранению;

– увеличение стоимости подписки не затронуло востребованные населением издания: в регионах с общим падением подписных тиражей есть издания, которые, наоборот, увеличили свой тираж.

Рассказывая о перспективах развития почтовой связи на территории Республики Крым,  Усанов представил участникам конференции описание крымской инфраструктуры. В настоящее время «Крымпочта» включает в себя Симферопольский центр обработки и перевозки и 6 почтамтов, в состав которых входит 479 стационарных отделений почтовой связи, 15 передвижных отделений и более 230 автомобилей. В «Севастопольпочту» входит 56 отделений почтовой связи и 49 единиц автотранспорта.

В настоящее время в «Почте России» утверждена стратегия развития до 2023 года, и, по словам докладчика, запланированные объемы подписки на газеты и журналы в ней также прописаны вплоть до данного срока. Это означает, что почта будет предпринимать все усилия для сохранения и наращивания объемов собранной подписки. И готова сотрудничать по данному направлению со всеми заинтересованными участниками российского рынка прессы.

В настоящее время «Почта России» проходит этап серьезной модернизации. Среди прочего, в рамках предприятия на базе «Татарстан Почтасы» проходит тестирование и внедрение новой IT-разработки в области сбора подписных данных. Новое программное обеспечение позволит почтовому ведомству не только ускорить получение итоговых результатов подписки, но и классифицировать их в срезе объемов тиражей, наименований изданий и целевой аудитории. В настоящее время программа уже запущена на базе 30 предприятий и до осени этого года будет внедрена во всех отделениях почтовой связи страны.

Тему подписки в своем докладе продолжил председатель координационного совета Альянса в поддержку института подписки на газеты и журналы В.В.Керов. По его словам, несмотря на то что предварительные итоги подписки указывают на падение подписных тиражей меньше ожидаемого – 20% против 40%, в стране есть регионы, где подписка снизилась даже ниже самых пессимистичных прогнозов. Так, сокращение подписных тиражей по Владимирской области составило 41%. Более чем на 30% подписные тиражи сократились в 13 российских регионах, в том числе в Адыгее (– 35,6%), Хакасии (– 37,8%), Астраханской области (– 34,3%), Татарстане (– 37%), Томской области (– 39%).

Системе организации подписки на территории Российской Федерации и возможностям крымских коллег по внедрению в нее посвятил свое выступление В.И.Лупенко, генеральный директор Агентства по распространению зарубежных изданий. В обзорном докладе он представил подробную структуру подписного рынка, дал развернутую справку по возможностям выходящих в России подписных каталогов, провел презентацию официального сайта каталога «Пресса России» Pressa-rf.ru, созданного не только для информационной поддержки печатной версии каталога, но и с целью предоставления возможности оформления подписки на газеты и журналы посредством интернет-сервиса.

В.А.Дворянов, руководитель службы по связям с общественностью Межрегионального агентства подписки (МАП), представил участникам конференции презентацию о возможностях подписного «Каталога российской прессы». По словам докладчика, после возвращения полуострова Крым в состав Российской Федерации агентством в преддверии новой подписной компании весны 2014 г. был выпущен дополнительный тираж каталога, специально ориентированный на подписчиков республики в целом и города Севастополь в частности. Каталог вышел тиражом 2300 экз. и включил в себя более 1400 подписных индексов. Помимо этого, агентством тиражом 4 000 экз. был издан спецвыпуск каталога, включивший более 200 индексов. Сам же каталог в настоящее время выпускается Межрегиональным агентством подписки во всех регионах страны отдельными выпусками, а его общий тираж превышает 500 000 экз.

По словам докладчика, в настоящее время МАП работает не только в области совершенствования традиционной подписки на газеты и журналы, но и расширяет возможности доступа читателей к электронному контенту. В самое ближайшее время агентством будет презентован цифровой проект, который позволит издателям, сотрудничающим с МАП, представлять свои электронные версии на экранах различных гаджетов. По задумке разработчиков, новый проект будет являть собой полноценный цифровой киоск электронных версий печатных СМИ.

На заседании развернулась оживленная дискуссия по проблемам развития подписки в Крыму. По этой теме выступили руководители почтовых структур Крыма. Поднимались острые вопросы о замещении российскими изданиями ушедших с рынка проектов Украины. Отмечалось, в частности, что в прошедшие периоды в Республике Крым объем подписки составлял 0,5 млн экз., а в последнюю подписную компанию – только 120 000 экз. Представитель газеты «Комсомольская правда – Крым» О.В.Толмачева в своем выступлении проинформировала, что подписка на «Комсомольскую правду» в Крыму в этом полугодии выросла, и объясняется это уходом с рынка конкурентов из Киева.

Советник генерального директора ФГУП «Почта России» Н.П.Могилевская рассказала о ходе структурных преобразований почтовых предприятий Республики Крым. Она подчеркнула, что российские издатели должны провести большой объем работы в регионе по продвижению своих изданий среди населения. Крымчане не знакомы с российской прессой, и поэтому необходимо многое сделать для того, чтобы представить местному читателю российскую периодику. Могилевская предложила обратиться к издателям России с инициативой развернуть целенаправленную работу по продвижению своих изданий в Крыму. Данная идея была поддержана участниками конференции.

Previous Post

Депутатам запретят заниматься рекламой в соцсетях

Next Post

Есть ли будущее у розничных продаж прессы в Крыму?

Related Posts

Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

29.06.2022
Киосковые сети зовут на конкурс

Киосковые сети зовут на конкурс

28.06.2022
Светящихся женщин не признали за рекламу

Светящихся женщин не признали за рекламу

28.06.2022
Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

28.06.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

29.06.2022
Киосковые сети зовут на конкурс

Киосковые сети зовут на конкурс

28.06.2022
Светящихся женщин не признали за рекламу

Светящихся женщин не признали за рекламу

28.06.2022
Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

28.06.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In