• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Понедельник, 4 июля, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Есть ли будущее у розничных продаж прессы в Крыму?

17.07.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

АРПП (Россия). На отраслевой конференции «Перспективы развития системы распространения прессы в Крыму» (13 – 16 июля 2014 года, Алушта), организованной Ассоциацией распространителей печатной продукции (АРПП) и НП НСРП «Союзпечать», было развернуто широкое практическое изучение и обсуждение наиболее актуальных вопросов системы логистики и розничных продаж периодической печатной продукции.

Как сообщает пресс-служба АРПП, участники конференции совершили пешеходную экскурсию по городу с целью ознакомления с торговыми объектами прессы и изучения представленного в них ассортимента. Было отмечено, что состояние торговых объектов прессы требует радикального улучшения, прежде всего за счет налаживания четких поставок российских газет, журналов, партворков и сопутствующих товаров для увеличения оборота, доходности и стимулирования работы киоскеров.

Специфику и особенности дистрибуции прессы в Крыму подробно осветил в своем выступлении С.В.Толстов, руководитель клиентского отдела компании «Пресс-Логистик». По словам докладчика, после появления информации о вхождении Крыма и Севастополя в состав РФ руководство компании незамедлительно вступило в переговоры с основными участниками местного рынка прессы о начале сотрудничества. «С момента присоединения Крыма к России эта территория, с точки зрения дистрибуции прессы, была «ничья» – никто из России не организовывал на полуостров единый канал продаж. И это понятно, – начать работу было не просто. Однако «Пресс-Логистик» пошел по этому пути, организовал эффективную логистику, предоставил местным компаниям товарные кредиты, запустил масштабные поставки. И сейчас рынок дистрибуции прессы Крыма для всех является понятным и прозрачным», – отметил Толстов.

По его словам, в настоящее время «Пресс-Логистик» работает с тремя ключевыми компаниями-дистрибуторами прессы на полуострове: «Крымсоюзпечать» (основная киосковая сеть Крыма, включающая более 300 торговых точек), «КрымТоргПресс» (ведущий оптовик и поставщик прессы в ритейл полуострова) и киосковой сетью «Союзпечать» Севастополя (40 киосков в городе и пригороде).

М.А.Былева, член правления НП НСРП «Союзпечать», в своем выступлении предложила участникам конференции совместно обсудить, есть ли будущее у киосков прессы без сопутствующих товаров. По ее словам, на сегодняшний день в западных, в том числе европейских странах, уже не найти успешного киоскового бизнеса, занимающегося реализацией исключительно газет и журналов. Помимо традиционного перечня сопутствующих товаров практически обязательными атрибутами в ассортименте этих сетей стали кофе, лотерейные билеты, продукты питания. Главным критерием успешности подобных торговых форматов является легкая доступность указанных товаров для потребителя. «Кофе и сэндвичи хорошо продаются, даже несмотря на относительно высокую розничную цену», – подчеркнула докладчица.

По словам Былевой, сопутствующие товары, в том числе продуктовой линейки, ежедневно позволяет практически на 50% увеличить количество контактов с потенциальными покупателями. При этом при каждом подобном контакте у продавца представляется уникальная возможность предложить покупателю приобрести что-то еще из имеющегося ассортимента, в первую очередь – печатную продукцию. Сопутствующие товары увеличивают продажи основной товарной группы распространителей прессы – газет и журналов. Не говоря уже о том, что продавцу прессы они приносят дополнительную прибыль, а покупателю доставляют дополнительное эмоциональное удовольствие при совершении покупки. «Тенденции рынка приводят к пониманию того, что для поддержания конкурентоспособности предприятия необходимо обеспечивать максимальную диверсификацию ассортимента», – заключила Былева.

Продолжил тему развития успешных киосковых продаж З.З.Хакимзянов, исполнительный директор компании «Горпечать» (Казань). ЗАО «Горпечать» – старейшая компания по распространению прессы в республике, работающая на рынке более 80 лет и имеющая в настоящий момент 79 торговых точек. По словам докладчика, главной задачей работы компании является обеспечение доступности печатного слова для всех граждан республики и реализации их конституционного права на свободный доступ к информации. Благодаря поддержки местных властей компания «Горпечать» имеет один из самых широких в стране разрешенных к продажам в киосках печати ассортимент товаров, включающий не только снеки и напитки, но и табак. Как указал Хакимзянов, дополнительный ассортимент позволяет киоскам прессы выживать в экономически непростое для рынка продаж прессы время. Постепенное падение продаж печатной продукции, происходящее на рынке все последние годы, требует срочных идей и предложений по экономической поддержке отрасли распространения печатной продукции. В качестве одного из решений докладчик предложил рассмотреть опыт сети «Горпечать», которая не так давно пошла на эксперимент, разделив торговые площади своих киосков с профессионалами из других торговых отраслей. Были заключены соответствующие договоры с одной из федеральных сетей кофеин. Ассортимент кофейни составляет 7 видов горячего кофе и несколько видов выпечки. И на сегодняшний день при той потере трафика, которая произошла после исключения из ассортимента нестационарной розницы табачных изделий, кофе и снековая продукция стали именно тем товаром, который обеспечит подход покупателя к киоску прессы как минимум один раз в день. Помимо привлечения дополнительных покупателей от сотрудничества с профессиональными продавцами других групп товаров «Горпечать» получает и дополнительные выходы, в частности, платежи за аренду части киосков в размере 30 000 руб. ежемесячно и надбавку к зарплатам киоскеров (5,5 тыс. рублей в месяц).

Оппонентом двум предыдущим докладчикам выступил А.Н.Костюченко, председатель совета директоров ГК «Кардос». Выступая, он особо подчеркнул, что в каждом бизнесе должен существовать четко очерченный центр прибыли, и если компания работает на рынке продаж печатной продукции, значит, именно она, а не дополнительный или сопутствующий ассортимент, должны стать ядром ее основной деятельности. Далее  Костюченко рассказал об опыте его компании по установке в Москве новых форматов киосков прессы по французской модели, которые позволяют обеспечить высокий уровень продаж и доходности практически без торговли сопутствующими товарами. Он также рассказал о диверсификации бизнеса и создании новых параллельных бизнес-проектов.

По окончании выступлений, посвященных вопросам развития розничных продаж и дополнительного ассортимента, состоялся тематический «круглый стол» по указанной проблематике.

Previous Post

Издатели России призваны развернуть в Крыму большую работу по продвижению свих изданий по подписке и в розницу

Next Post

Red Jolbors Fest объявляет о начале приема работ

Related Posts

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Творческие идеи оценит жюри

Творческие идеи оценит жюри

03.07.2022
Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Творческие идеи оценит жюри

Творческие идеи оценит жюри

03.07.2022
Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In