РОССИЯ (Москва). Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA и коммуникационное агентство Kestler&Wolf устраивают традиционный бизнес-завтрак «Легкий понедельник». Он состоится 23 июня. Тема встречи: «Как оценить и чем измерить эффективность PR-кампании?» Мероприятие пройдет при поддержке журнала «Дайджест российской и зарубежной недвижимости». Партнером по видеосъемке выступает студия «Скарабей Продакшн».
Одной из ключевых задач любой PR-коммуникации является ее эффективность. Несмотря на наличие общепринятых правил, оценка результатов PR-деятельности продолжает быть предметом для дискуссий, равно как и методы их определения, поскольку классические формулы дают лишь ограниченный эффект и условные сравнительные показатели, которые зачастую не имеют практической пользы. Специалисты давно пытаются разобраться в вопросе PR-эффективности и разработать систему, которая могла бы придать ее результатам реальную ценность, быть измеряемой и прозрачной для всех заинтересованных участников процесса.
На мероприятии выступят: Андрей Игнатов, управляющий партнер Kestler&Wolf, Сергей Лядов, пресс-секретарь Сити-XXI век, Олеся Кошкина, директор по маркетингу и PR компании Solvers Estate, Ирина Бурдельная, советник президента по внешним коммуникациям Галс-Девелопмент, Анна Рогова, директор департамента общественных связей ОПИН, Алсу Зианшина, старший директор, руководитель отдела маркетинга и PR Cushman & Wakefield, Марина Скубицкая, генеральный директор PR-стиль.
Эксперты обсудят следующие вопросы:
• Что представляет собой процесс оценки PR-эффективности? Очевидна ли выгода от PR-коммуникаций или их эффективность можно оценить только косвенным путем?
• Классические модели и методы оценки PR-эффективности. Как они работают и какой результат дают? Насколько применимы эти показатели на практике?
• По каким критериям в реальности можно оценить успешность PR-кампании? Какие показатели являются действительно эффективными?
• Ошибки и заблуждения при оценке эффективности.
• Коммуникационная и экономическая эффективность: что важнее? Правильно ли выражать эффективность PR в денежном эквиваленте? «Доказательная база» успешности PR-коммуникаций для руководства компании.
• Можно ли спрогнозировать эффективность PR-кампании? Как это сделать? Насколько реалистичными могут быть такие прогнозы?
Встреча пройдет в лектории Solo Office Interiors по адресу: Москва, Звенигородское шоссе, 2 (ст. м. «Улица 1905 года», 3 мин. пешком). Сбор участников и приветственный кофе – в 11:30, дискуссия – с 12:00 до 14:30.
Зарегистрироваться для участия в мероприятии можно по электронному адресу info@repa-pr.ru. Подробности – на сайте http://www.russianrealty.ru.
