• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 8 февраля, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

5 способов увеличения узнаваемости бренда в интернете

05.06.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

УКРАИНА. В каких случаях телевизионная реклама проигрывает. (Роман Вилявин, заместитель генерального директора Promodo. «Forbes-Украина»). Реклама на телевидении по-прежнему остается самой дорогой и часто не самой эффективной. Главная ее проблема в том, что приходится палить из денежной пушки по нецелевым воробьям. «Сбитая» таким образом «добыча» представляет собой весьма условную ценность. С одинаковым успехом рекламный ролик может посмотреть и школьник, и пенсионер, и предприниматель средней руки, а охваченная аудитория может колебаться от тысячи до сотен тысяч человек. Именно эта неконтролируемость и заставляет многих рекламодателей уходить в интернет.

Развитие технологий передачи данных, увеличение количества пользователей Сети и появление все большего количества подключенных устройств открывают перед рекламодателями поистине колоссальные возможности для продвижения бренда. Каждый второй житель Украины пользуются интернетом – такие данные предоставляет Киевский международный институт социологии.

1. Видеореклама в Youtube

Превосходный формат для рекламодателей, привыкших к видеороликам. В качестве примера можно привести недавние рекламные кампании Turkish Airlines (133+ млн просмотров), Volvo (65 млн просмотров), Dove (61 млн просмотров). Подавляющее большинство просмотров получено бесплатно вирусным путем.

Доступны несколько вариантов размещения, но наиболее привлекательным выглядит видео, предваряющее показ основного контента. Гибкие возможности таргетинга позволяют показывать рекламу бренда только своей аудитории, отсортированной по географическому, социально-демографическому критериям и по интересам. По охвату подобный формат ничуть не уступает традиционному телевидению с его ковровыми бомбардировками, а порог входа для рекламодателей в Youtube значительно ниже.

Надо сказать, Youtube – единственная интернет-площадка, стоимость размещения рекламы на которой может отпугнуть. Но при этом стоит учитывать, что в отличие от телевидения, платить приходится не за показы ролика, а за гарантированные 5 секунд просмотра. Достаточно, чтобы зритель увидел логотип и услышал название компании. Существенным бонусом является вирусное распространение ролика, если, конечно, креатив на высоте.

2. Графическая реклама в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google работает на десятках тысяч украинских сайтах и позволяет в кратчайшие сроки запустить масштабную кампанию по продвижению бренда. Для этого нужно создать баннеры определенных форматов, соответствующих правилам Google AdWords, и настроить таргетинг на свою целевую аудиторию по интересам или на конкретных сайтах.

Сильнее влиять на целевую аудиторию позволяет функция ремаркетинга. Она позволяет показывать баннеры в КМС Google только тем пользователям, которые ранее посещали сайт. Например, можно предложить скидку пользователям, просматривавшим товары и не совершившим заказ.

3. Контекстно-медийный баннер в «Яндексе»

Если нужен максимальный охват аудитории, интересующейся определенной тематикой, стоит рассмотреть медийный контекстный баннер на «Яндексе». В ходе рекламной кампании баннер демонстрируется в результатах поиска по запросам, связанным, например, с тематикой «форекс».

Присутствуют возможности таргетирования: по интересам и географии пользователя, а также в соответствии с его поисковыми запросами.

4. Реклама «ВКонтакте»

Популярнейшая на постсоветском пространстве социальная сеть «ВКонтакте» является отличным инструментом для продвижения бренда благодаря широкому охвату (более 16 млн человек) и высокой активности пользователей. При помощи инструментов таргетинга можно показывать рекламные объявления с привязкой к полу, возрасту, местонахождению, интересам, образованию, сообществам и т. п. Стоимость 1000 показов при этом крайне мала.

5. Реклама в Facebook

В целом, аудитория Facebook более интересна рекламодателям, чем аудитория «ВКонтакте». Даже несмотря на то, что в целом за рекламу здесь приходится платить больше. Аудиторию Facebook принято считать более зрелой и платежеспособной. С точки зрения таргетинга, как и «ВКонтакте», доступен социально-демографический таргетинг по полу и возрасту, интересам и местонахождению, типу устройств, с которых пользователь заходит на сайт и т. п.

Однако помимо стандартного таргетинга, Facebook предоставляет уникальный инструмент Graph Search. Он позволяет задать Facebook вопрос вида «Кому из жителей Лондона нравится Porsche и покер», затем экспортировать эти данные и запустить рекламную кампанию именно на этих людей

Инструмент охват, млн чел. грн за 1000 просмотров/показов формат таргетинг измеримость
Youtube 17,5 150–400 видео гео, соц-дем, интересы и др. высокая
КМС Google 21,7 1,0 – 3,1 баннер гео, соц-дем, интересы и др. высокая
Яндекс 15,2 185 баннер гео, тематики средняя
ВКонтакте 16,3 0,12–0,18 тизер гео, соц-дем, интересы и др. высокая
Facebook 7,1 1,35–2,74 тизер гео, соц-дем, интересы и др. высокая
ТВ 41 15–18 видео отсутствует низкая
Previous Post

Дальневосточный МедиаСаммит станет ежегодным

Next Post

Итоги конкурса Radio 15-го КМФР

Related Posts

Создан новый индустриальный ориентир
АНАЛИТИКА

Создан новый индустриальный ориентир

27.01.2023
Справедливых цен не существует, но есть условно принятые в отрасли, считает эксперт
АНАЛИТИКА

Справедливых цен не существует, но есть условно принятые в отрасли, считает эксперт

24.01.2023
Только каждый десятый менеджер по рекламе доволен своей зарплатой
АНАЛИТИКА

Только каждый десятый менеджер по рекламе доволен своей зарплатой

19.01.2023
Развитию продаж будет способствовать микс рекламных инструментов
АНАЛИТИКА

Развитию продаж будет способствовать микс рекламных инструментов

18.01.2023
У совета при антимонопольном органе есть возможности усилить работу
АНАЛИТИКА

У совета при антимонопольном органе есть возможности усилить работу

13.01.2023
Лидер в рейтинге – «Первый канал Евразия»
АНАЛИТИКА

Лидер в рейтинге – «Первый канал Евразия»

12.01.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Премия «Бренд года» – это поощрение лучших маркетинговых команд 

Премия «Бренд года» – это поощрение лучших маркетинговых команд 

08.02.2023
Ассоциации – не основание, чтобы признать рекламу незаконной

Ассоциации – не основание, чтобы признать рекламу незаконной

08.02.2023
Рекламная листовка со словами «Любишь дым? Давай знакомиться!» привела к возбуждению дела

Рекламная листовка со словами «Любишь дым? Давай знакомиться!» привела к возбуждению дела

08.02.2023
Названа тройка лучших маркетологов Казахстана

Названа тройка лучших маркетологов Казахстана

07.02.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Премия «Бренд года» – это поощрение лучших маркетинговых команд 

Премия «Бренд года» – это поощрение лучших маркетинговых команд 

08.02.2023
Ассоциации – не основание, чтобы признать рекламу незаконной

Ассоциации – не основание, чтобы признать рекламу незаконной

08.02.2023
Рекламная листовка со словами «Любишь дым? Давай знакомиться!» привела к возбуждению дела

Рекламная листовка со словами «Любишь дым? Давай знакомиться!» привела к возбуждению дела

08.02.2023
Названа тройка лучших маркетологов Казахстана

Названа тройка лучших маркетологов Казахстана

07.02.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In