• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 23 сентября, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Реклама снизила долю в ВВП России

28.04.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Динамика рынка рекламных и маркетинговых услуг существенно отстает от темпов роста базовых макроэкономических показателей. В 2007-2013 годах темпы роста рынка рекламы составили 52,5%, а рынок маркетинговых услуг прибавил 84%, подсчитал член совета директоров Romir и президент Гильдии маркетологов Игорь Березин, передает sostav.ru. Оборот розничной торговли за аналогичный период времени увеличился на 120%.

Согласно исследованию «Мониторинг сектора интеллектуальных услуг в России», выполненном НИУ ВШЭ и холдингом Romir, за последние шесть лет доля рекламы в российском ВВП сократилась на четверть – с 0,65 до 0,49%.

Уменьшилась, хотя и не так значительно, доля маркетинговых услуг – с 0,26% до 0,24% ВВП. Это стало результатом изменения структуры внутреннего продукта, который стал «менее рыночным», и свидетельствует об общей стагнации сектора интеллектуальных услуг.

Поскольку реклама и маркетинговые услуги более всего востребованы на рынках конечной потребительской продукции и услуг, то эксперты сравнили стоимостные объемы этих рынков не только с ВВП, но и с оборотом розничной торговли.

Выяснилось, что в 2007-2013 годах отношение стоимостного объема рекламного рынка к обороту розничной торговли сократилось более чем на 30% – с почти 2% до 1,38%. Снижение для маркетинговых услуг составило 17%, с 0,8% от оборота розничной торговли в 2007-м до 0,66% в 2013-м.

В развитых странах (США, Германия, Великобритания) доля рекламного рынка составляет 0,75–1% от ВВП, а рынка маркетинговых услуг 0,5–0,75%. Меньшая доля рекламы в российском ВВП может свидетельствовать о ее исключительно высокой эффективности, но эксперты объясняют этот феномен снижающимся уровнем «рыночности» нашей экономики.

Довольно высокий уровень государственного контроля над экономикой (прямого и косвенного) в 2009–2013 годах только повысился, и доля государственного сектора достигла, по оценкам Минэкономразвития, 50% ВВП. А регулируемые в «ручном режиме» сектора и отрасли экономики в гораздо меньшей степени нуждаются в рекламной поддержке, чем отрасли с рыночным регулированием.

Как показали опросы, услуги в области рекламы более всего востребованы со стороны производителей продуктов питания и алкогольных напитков, парфюмерии и косметики, непродовольственных товаров длительного пользования, розничной торговли, мобильной связи.

На долю семи потребительских отраслей приходится две трети спроса (67%) на услуги в области маркетинга и три четверти (76%) в области рекламы. Данные отрасли менее всего подвержены государственному вмешательству. И наоборот, отрасли с сильным госучастием (добывающая промышленность, металлургия, машиностроение, транспорт) формируют запрос на услуги в области рекламы в минимальном объеме.

В результате, занимая 8-е место в мире по объему ВВП, Россия не входит в десятку крупнейших рынков рекламы и остается «периферией». Рекламный продукт, вместо того чтобы помогать производителям выстраивать правильные коммуникации с потребителями и участвовать в создании добавленной стоимости, просто раздражает значительную часть населения.

Tags: Россия
Previous Post

Более 100 журналистов ведущих СМИ Приморья приняли участие в медиасубботнике

Next Post

Реклама VH1 показала потенциальную опасность «нёрдов»

Related Posts

В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия
АНАЛИТИКА

В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия

22.09.2023
Рейтинг как стимул для развития здоровой конкуренции
АНАЛИТИКА

Рейтинг как стимул для развития здоровой конкуренции

20.09.2023
Региональный рынок – 2023: зарубежные партнёры и тренд на наружную и медийную рекламу
АНАЛИТИКА

Региональный рынок – 2023: зарубежные партнёры и тренд на наружную и медийную рекламу

14.09.2023
В Петербурге наградили лучших рекламодателей
АНАЛИТИКА

В Петербурге наградили лучших рекламодателей

01.09.2023
Эксперты АКАР оценили «самочувствие» рекламного рынка
АНАЛИТИКА

Эксперты: кризис 2022 года преодолён

31.08.2023
Эксперты дали положительный прогноз
АНАЛИТИКА

Эксперты дали положительный прогноз

30.08.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017
«Квитанция» как пример некорректной и недобросовестной рекламы

«Квитанция» как пример некорректной и недобросовестной рекламы

01.11.2018

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Премия «E+ Awards Центральная Азия»: девять категорий, 29 номинаций

Премия «E+ Awards Центральная Азия»: девять категорий, 29 номинаций

22.09.2023
В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия

В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия

22.09.2023
Две трети жителей Казахстана понимают рекламу на казахском языке

Две трети жителей Казахстана понимают рекламу на казахском языке

22.09.2023
Антимонопольщики отмечают значимость общественных советов

Антимонопольщики отмечают значимость общественных советов

22.09.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Премия «E+ Awards Центральная Азия»: девять категорий, 29 номинаций

Премия «E+ Awards Центральная Азия»: девять категорий, 29 номинаций

22.09.2023
В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия

В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия

22.09.2023
Две трети жителей Казахстана понимают рекламу на казахском языке

Две трети жителей Казахстана понимают рекламу на казахском языке

22.09.2023
Антимонопольщики отмечают значимость общественных советов

Антимонопольщики отмечают значимость общественных советов

22.09.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In