США. Управление США по контролю за качеством пищевых продуктов и лекарственных препаратов (The Food and Drug Administration, FDA) запустило первую национальную кампанию о вреде курения.
Шесть рекламных роликов «Настоящая цена» будут в течение года идти на телевидении, также социалка охватит радио, интернет, прессу и наружную рекламу (автобусные остановки) в 200 городах. Целью кампании является профилактика курения среди молодежи и сокращение числа курильщиков в возрасте 12–17 лет.
На промосайте пользователи узнают факты о вреде табака, получат советы по борьбе с курением. Помимо сайта запущены группы в крупнейших социальных сетях.
FDA оценивает категорию риска в 10 млн человек – столько американских подростков уже попробовали сигарету или «экспериментируют» с курением. Ежедневно более 3200 тинейджеров в США приобщаются к курению, из них 700 не могут отказаться от регулярного потребления никотина.
В рамках кампании FDA сфокусируется на двух темах: последствия курения и потеря контроля. Подростки должны задуматься о цене сигарет, особенно важны косметические факторы – плохие зубы и кожа. Второй посыл – влияние никотиновой зависимости на жизнь подростка, его поведение. В креативе обыграна популярная сейчас в США тема «буллинга» — агрессивного поведения подростков.
