БЕЛАРУСЬ. По итогам 2013 года объем медиаинвестиций категории “Банковские услуги” в рекламу на ТВ, радио, в прессе, интернет и наружной рекламе составил USD 15 млн 970 тыс. без учета скидок.
По информации консалтинговой кампании Медиа Аудит в ТОП-3 рекламодателей вошли Белагропромбанк, Беларусбанк и МТБанк, суммарная доля затрат которых, достигает 46% в общем объеме банковских медиаинвестиций.
Сегментация медиаинвестиций категории “Банковские услуги”
На телевидении в 2013г. проводили рекламные кампании 13 банков. Наиболее масштабные ТВ-кампании были у Белагропромбанка и Беларусбанка. При этом наибольшее количество рейтингов приобрел Беларусбанк (11963 WGRP’s TA 18+) – его доля голоса, то есть рекламного воздействия, составила 30%.
Пресса, радио и интернет активно используются большинством банков.
Максимальный годовой рекламный бюджет прессе в 2013 году был у МТБанка, на радио – у Беларусбанка, в интернете – у Приорбанка. Отметим, что бюджеты крупнейших рекламодателей в 5 раз превышают средний рекламный бюджет по тому или иному медиа.
Средний рекламный бюджет и бюджет крупнейшего рекламодателя категории, USD
По информации: ИАА «Бизнес-новости»
