США. Свежее исследование по читательской аудитории газет США выявило любопытные вещи. Мы привыкли, что цифровая аудитория растёт постоянно. Мобильная аудитория так же быстро растёт. Исключительно мобильная аудитория газет составляет 7 млн. Но более половины читателей газет — 55% — это те, кто читает их исключительно в печати. Чтобы понять это, Scarborough исследовало 150 основных газетных регионов США.
Небольшое уточнение: эти 55% могут читать новости со всего мира на самых разных ресурсах и в самых разных форматах, включая цифровые, но даже несмотря на то, что локальные газеты предлагают схему подписки «печать + цифра», эта часть аудитории всё равно предпочитает читать газету в бумаге, а не ходить на сайты.
Совокупный ежедневный тираж среди 541 североамериканских газет вырос на 3% по сравнению с прошлым годом, а совокупный тираж воскресных изданий подрос на 1,6%. Такие данные приводит Association of Audited Media (AAM) на конец сентября 2013 года по сравнению с концом сентября 2012.
Доля печатного тиража в совокупном продолжает падать: 71,2% для ежедневных изданий и 74,9% для воскресных. Год назад для ежедневных изданий эта цифра была 85%. Так что, ежедневные издания довольно успешно конвертируют печатную аудиторию в цифровую (совокупный-то тираж растёт).
Посмотрите на график ниже. Это разброс аудитории по платформам.
На графике — те самые 55% олдскульной аудитории печатных изданий. Но есть там и ещё одна цифра, которую явно не видно, но она есть и растёт, рискуя подмять под себя хардкорную печатную аудиторию. Это пользователи, которые читают и печатную версию, и электронную. Их уже почти 30% (печать+web, печать+web+mobile, печать+mobile).
Так что, пусть вас не обманывает заголовок. Потенциал роста аудитории изданий скрыт как раз в тех долях, которые разбиты на цифровые платформы — там более молодые и динамичные люди. И это 45% всех читателей новостных изданий (будь-то печать или цифра), пишет media-media.
