РОССИЯ. Комитет лесного хозяйства Московской области дал указание установить на территории каждого из филиалов ГАУ МО «Центрлесхоз» по три конструкции, «аналогичных рекламным» (такая формулировка использована в сообщении на сайте комитета) для размещения на них социальной рекламы. Указание выполнено.
Судя по представленным фотографиям, конструкции действительно «аналогичны рекламным», потому что похожими на конструкции для наружной рекламы их делает только размер – они позволяют разместить баннер 6х3 метра. Их способность выдерживать ветровые нагрузки вызывает, мягко говоря, сомнение. Зато все работы выполнены своими силами, без привлечения подрядчиков.
Рекламные плакаты «Здесь был лес», размещённые в филиалах ГАУ МО «Центрлесхоз», 2013 год.
Рекламные плакаты «Не бросайте мусор в лесу», размещённые в филиалах ГАУ МО «Центрлесхоз», 2013 год.
На таких конструкциях размещается социальная реклама, призывающая население при посещении лесов не мусорить и осторожно обращаться с огнём. Таким образом, тематика «лесной» социальной рекламы не изменилась минимум за последние 50 лет. Что касается качества исполнения, то здесь можно увидеть некоторые сдвиги к лучшему – с точки зрения попытки оказать воздействие на целевую аудиторию (плакат «Здесь был лес»). В то же время плакат «Не бросайте мусор в лесу» представляет собой тривиальную «кальку» с подобных плакатов советских времён – с тем же нулевым эффектом.
Хотя, по мнению чиновников из комитета лесного хозяйства, основным залогом эффективности такой социальной рекламы является то, что плакаты расположены возле основных транспортных магистралей.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru
