АВСТРАЛИЯ. УКРАИНА (О.Б.С.) Лично для меня это загадка. Как может в Австралии расти наружная реклама? Совершенно не транзитная территория. Количество жителей чуть более 22 миллионов человек, крупных городов – 4. Экономика, конечно, сильная, хоть и территориально ограниченная. Даже с учётом того, что быстрее всех – на 10,8% – растёт цифровое направление, всё равно – $381 млн за три квартала 2013 года – это серьёзно. Попробуем поделить доллары на гражданина (в Австралии проживает примерно 22 млн. жителей) и получится – 17 долларов. Для сравнения: в Киеве за тот же период (три квартала) был перевыполнен годовой план и сумма от наружной рекламы составила (без аптекарской точности) 8 770 млн. долларов. Не трудно посчитать при количестве жителей Киева – 2 700 жителей на одного гражданина придется – 3,2 доллара. Вопрос: где надо сокращать рекламу? Но в Австралии об этом не думают. «Мы рады, что рекламодатели по-прежнему считают outdoor одним из ведущих медиаканалов, который способен охватить максимально широкую аудиторию потребителей и предоставить клиентам самые широкие возможности для продвижения их товаров и услуг», – заявили представители австралийской Ассоциации наружной рекламы.
Ваш, О.Б. Сервер
