РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). Европейский альянс рекламных стандартов (EASA) опубликовал официальный пресс-релиз по поводу вступления в альянс компании Google в качестве первого корпоративного члена альянса и партнёра сети саморегулирования рекламы.
В пресс-релизе говорится:
Европейский альянс рекламных стандартов приветствует Google в качестве первого корпоративного члена альянса и партнёра сети саморегулирования рекламы (SR). Это новое партнёрство Google с EASA – хорошо зарекомендовавшей себя и признанной сетью саморегулирования рекламы – демонстрирует, что Google привержен ответственной рекламе.
Google – первая компания, занимающаяся исключительно цифровой рекламой, присоединившаяся к альянсу наряду с 13 отраслевыми ассоциациями, представляющими различные заинтересованные структуры в рекламной экосистеме (рекламодателей, агентств и СМИ) и поддерживающими развитие ответственной рекламы, и 28 рекламными саморегулируемыми организациями (СРО), которые осуществляют и обеспечивают национальное саморегулирование рекламы.
EASA – это сеть независимых СРО, ориентированных на потребителей, которые придерживаются высоких этических стандартов в рекламе, в том числе посредством предоставления консультаций, обеспечения контроля за соблюдением рекламных требований и рассмотрения жалоб.
Система саморегулирования уже долгие годы укрепляет доверие к рекламе и помогает гарантировать, что реклама соответствует закону, добросовестна, честна и правдива.
Стефан Мартин (Stéphane Martin), президент EASA, заявил:
«Мы рады приветствовать Google в качестве члена EASA и партнёра нашей сети саморегулирования. Это демонстрирует приверженность Google национальным рекламным практикам саморегулирования, которые дополняют глобальные инициативы и политику».
Лукас Буде (Lucas Boudet), генеральный директор EASA:
«Присоединение к Европейскому альянсу рекламных стандартов – это уникальная возможность для Google продолжать развивать свои отношения и сотрудничество в рамках рекламной экосистемы по вопросам саморегулирования и ответственной рекламы».
Мэтт Бриттин (Matt Brittin), президент Google по бизнесу и операциям в регионе:
«Для меня большая честь стать первым корпоративным членом EASA. Мы твёрдо уверены, что поддержание доверия потребителей к рекламе, которую они видят в интернете, жизненно важно для будущего нашей отрасли, а также для сохранения интернета как открытого и доступного каждому. EASA и его сеть европейских регуляторов рекламы играют жизненно важную роль в этих усилиях. Мы надеемся на поддержку EASA в целях обеспечения высоких стандартов безопасной и ответственной цифровой рекламы для европейских потребителей, в то время как его участники продолжат развиваться и идти в ногу с нашей быстро меняющейся экосистемой цифровой рекламы».
Стефан Лерке (Stephan Loerke), генеральный директор Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и вице-председатель EASA:
«Теперь, когда более 50% мировых рекламных расходов приходится на интернет, это событие очень важно для будущего укрепления доверия и эффективности стандартов рекламы, так как большие цифровые платформы становятся частью системы саморегулирования рекламы. Присоединение Google к Европейскому альянсу рекламных стандартов – исторический шаг, который мы искренне приветствуем. Мы надеемся, что это соглашение с EASA может привести к развитию диалога и укреплению дальнейшего сотрудничества между Google и другими СРО по всему миру».
В совместном обращении члены рабочей группы EASA Digital Чаро Фернандо Магарцо, заместитель генерального директора AUTOCONTROL (Испания), Отто ван дер Харст, директор Stichting Reclame Code (Нидерланды), Гай Паркер, генеральный директор по рекламе Управления по стандартам (Великобритания), и Орла Туми, генеральный директор Управления по стандартам в области рекламы Ирландии, заявили:
«Мы рады приветствовать Google в сети EASA. Партнёрство укрепит сотрудничество с саморегулируемыми организациями EASA, через которые национальные рекламные индустрии защищают потребителей от вводящей в заблуждение или иной недобросовестной рекламы. Кроме того, партнёрство поможет укрепить сеть EASA в быстро меняющиеся времена, в том числе за счёт решения проблем с безответственной рекламой, которая производится с использованием технологий».
Справка
EASA – единственный авторитетный представитель рекламного саморегулирования в Европе. EASA объединяет 28 саморегулируемых организаций в 26 европейских странах и 13 организаций рекламной индустрии, представляющих рекламодателей, агентства и СМИ: печать, наружная реклама, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка и интерактивная цифровая индустрия. EASA помогает добиться того, чтобы реклама была законной, порядочной, честной, правдивой, подготовленной с чувством социальной ответственности и должным соблюдением правил честной конкуренции.
