БЕЛАРУСЬ. Компания «Алькасар медиа сервис» сообщила основные параметры исследования в интересах рекламного рынка аудитории белорусских телеканалов в 2020 году.
Как отмечает портал Marketing.by, поскольку переговоры о возможном участии в проекте телеизмерений со стороны нового государственного селлера – компании «Телевизионный рекламный альянс» – затянулись, основные параметры исследования, стартовавшего с 1 января, вынужденно сокращены.
Выборка составит 560 домохозяйств (в 2019 году было 800 домохозяйств), репрезентируемая генеральная совокупность – жители городов с населением свыше 15 тысяч человек (в 2019-м – всё городское население), число замеряемых телеканалов – 10 (го назад их было 14). Будет представлена информация о просмотре пяти государственных («Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5», «НТВ-Беларусь») и пяти негосударственных телеканалов («ТНТ International», ВТВ, «ТВ3-Беларусь», «БелМузТВ», «ЕвропаПлюсТВ»). В мониторинг эфира дополнительно войдут телеканалы ОНТ, «Россия-Беларус», СТВ и «Мир».
Так как исследование проводится в интересах рекламного рынка, из генеральной совокупности исключены малые города, население которых отличается меньшим уровнем дохода и потому наименее востребовано у рекламодателей. Первое обновление данных за период с 1 по 31 января 2020 года намечено на 4 февраля.
Отмечается, что продажей данных (включая мониторинг эфира телеканалов) для рекламных агентств и прямых рекламодателей будет заниматься непосредственный исполнитель исследования – компания «Реальное измерение». «Алькасар медиа сервис» готов к продолжению переговоров с государственными телеканалами и их полномочным представителем – «Телевизионным рекламным альянсом».
Авторы публикации на портале Marketing.by напоминают. что после расторжения в конце 2019 года государственными телеканалами договоров с компанией «АМГ-консалт», которая являлась единым заказчиком исследований аудитории ТВ в 2018 – 2019 годах, на рынке возникла неопределённость. После этого селлер негосударственных телеканалов – «Алькасар медиа сервис» и заключил эксклюзивный договор с компанией «Реальное измерение».
