РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЫНКИ (Азербайджан). Оборот рынка рекламы в стране составляет приблизительно 100 млн манатов, сообщил глава компании Communical Турал Аббаслы (по сегодняшнему курсу 1 манат равен 37,86 российского рубля. – Прим. ред.)
По словам Турала Аббаслы, в последние годы бюджет рекламы в Азербайджане заметно оскудел:
«После девальвации 2015 года фирмы сократили рекламный бюджет. На самом деле это было ошибкой, и требовалось сделать как раз наоборот. Сравнение показателей 2016 и 2019 годов свидетельствует, что денежный оборот в сфере рекламы сократился на 30 – 40%».
Вместе с тем он сообщил, что точной информации о размере денег, вовлечённых в рекламный рынок Азербайджана, не существует:
«С точки зрения рекламы Азербайджан резко отличается от соседних стран. Это отражается как на концепции рекламы, так и её бюджетировании и стратегии. Мы ещё не видим творческой рекламы. Так, в Турции, к примеру, более распространена влияющая на эмоции реклама. Наша же реклама конкретно нацелена на презентацию продукта и его продажу».
В Азербайджане телевидение и радио удерживают позиции в области рекламы. В мировой практике прослеживается развитие цифровой рекламы.
«Охват цифровой рекламы вполне измерим. В этом смысле эффективны социальные сети. Рекламодатель может подсчитать количество обращений к его рекламе. В Азербайджане на первом месте – телевизионная реклама, на втором – радио, затем внешняя реклама и лишь на последнем – цифровая. При этом в мире цифровая реклама занимает первое место»,
– отметил Турал Аббаслы.
Специалист считает, что в Азербайджане необходимо просвещение в области маркетинга и рекламы:
«Компаниям нужна узнаваемость. Определённую долю мотивации должны давать государственные структуры. Сегодня 90% бюджета телеканалов формируется из средств от рекламы и спонсоров. Компании не осведомлены о роли рекламы и пиара в процессе своего дальнейшего развития. Просвещение необходимо, чтобы фирмы не считали рекламный бюджет дополнительными расходами. Они должны расценивать это как инвестицию в своё будущее. Раньше бытовало мнение, что хороший товар не нуждается в рекламе. Сейчас товар, чтобы считаться хорошим, должен быть брендовым. Чтобы стать брендом, нужно строить «брендовое взаимодействие». Реклама – один из таких инструментов. Консалтинговые фирмы, государственные структуры, в том числе министерство экономики, должны совместно и в массовом порядке склонять к этому предпринимателей».
(По сообщению агентства Trend)
